오늘날 콘텐츠는 경쟁적인 전송 플랫폼, 네트워크, 스크린을 통해 전달되고 소비됩니다. 이 정도로 세분화된 적은 전례가 없지만 소비되는 미디어의 총합은 증가하고 있습니다. 실제로 18~34세 젊은 층의 미디어 소비는 전년 대비 전체적으로 4% 증가한 반면, 히스패닉계는 2%, 흑인은 8%, 아시아계는 10% 증가했습니다.

변화의 원동력은 무엇일까요? 주로 컴퓨터와 모바일 기기 모두에서 디지털이 성장하고 있습니다. 18~34세의 디지털 사용률은 전년 대비 16% 증가했으며, 디지털 동영상 시청은 53% 증가했습니다. 하지만 이는 단순히 젊은 층과 노년층의 이야기만은 아닙니다. 35-49세와 50-64세 사이에서 디지털의 놀라운 성장은 더욱 두드러집니다.

기술의 발전으로 선택의 폭이 넓어졌고 소비자들은 다양한 콘텐츠를 손끝으로 제어하는 데 익숙해졌습니다. 이 모든 것의 핵심은 콘텐츠와 상호 작용하고 액세스하는 소비자 경험입니다. 어떤 사람들은 기존 또는 광대역 지원 연결을 통해 TV 화면에서 실시간으로 콘텐츠를 시청하기를 원하고, 어떤 사람들은 다른 시간에 시청하기를 원하며, 어떤 사람들은 이동 중에도 모바일 디바이스를 통해 온디맨드로 콘텐츠를 찾는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다. 스마트폰 보급률이 70%를 돌파하고 태블릿 보급률이 50%에 가까워지면서 디지털 소비의 증가세는 더욱 커질 수밖에 없습니다.

디지털 성장으로 미디어 시청 시간이 늘어나는 추세