我们的业余时间是宝贵的。我们如何放松自己，说明了我们的价值所在。在最近的尼尔森全球调查中，受访者被要求选择他们最重要的三种业余活动，有各种各样的消遣方式。虽然某些活动比老年人更年轻，反之亦然，但如果你认为技术驱动的年轻人不再阅读，请再想想。
在这个关于几代人生活、饮食、工作和储蓄方式差异的五部分系列中的第三部分，我们重点讨论消费者如何玩。
Z世代选择阅读作为最重要的业余活动
虽然电视作为各代人最喜欢的业余活动具有普遍的吸引力，但事实证明，Z世代（15-20岁）的受访者选择阅读（27%）作为最喜欢的活动，而不是调看他们喜欢的电视节目（23%）。事实上，更多的Z世代受访者选择阅读，而不是回顾社交媒体（17%）或玩视频和在线游戏（分别为17%和16%）。
然而，其他活动则有特别的年轻或年长年龄的倾斜。如果按照选择该活动的百分比排名，听音乐在Z世代（37%）和千禧一代（27%）中排名前三，而在年龄较大的受访者中则排名靠后。相反，随着年龄的增长，我们对探索的渴望也在稳步增加，12%的Z世代、18%的千禧一代、22%的X世代、22%的婴儿潮一代和25%的沉默一代受访者选择了旅游。园艺（22%）是沉默一代受访者的独特爱好，使其成为他们业余活动的前五名。
按世代划分的五大活动
| Z世代 (15-20) | 千禧一代 (21-34) | 第十代 (35-49) | 潮人 (50-64) | 沉默的一代 (65+) |
|---|---|---|---|---|
| 听音乐: 37% | 看电视：31% | 看电视：38% | 看电视：42% | 阅读: 42% |
| 阅读: 27% | 与朋友/家人联系: 28% | 与朋友/家人联系: 30% | 阅读：29% | 看电视：40% |
| 看电视: 23% | 听音乐: 27% | 阅读: 24% | 与朋友/家人联系: 28% | 与朋友/家人联系: 29% |
| 与朋友/家人联系: 19% | 阅读: 20% | 旅行：22 | 旅行：22 | 旅行: 25% |
| 锻炼：18%。 | 旅行：18%。 | 听音乐: 21% | 听音乐: 19% | 花园: 22% |
| 资料来源：尼尔森生活方式调查：尼尔森代际生活方式调查，2015年第一季度 |
尼尔森全球代际生活方式报告的其他发现包括：：
- 大多数年长的受访者转向电视获取新闻，但对于近一半的千禧一代（48%）和Z世代（45%）的受访者来说，电视媒体仍然具有影响力。
- 与年轻一代相比，老年受访者在用餐时被技术分散注意力的程度更高。
- 千禧一代在两年后离开当前工作的可能性大约是X一代的2倍。
- 超过一半的Z世代和千禧一代受访者（分别为52%和54%）希望生活在大城市或城市社区。
- 约有一半的年轻受访者表示他们每月都会存钱，但他们对自己的财务前景没有信心。
尼尔森全球代际生活方式调查对60个国家的30,000名在线受访者进行了调查，以更好地了解全球消费者的情绪在不同生活阶段的差异。在本研究中，受访者被划分为五个生活阶段的分类：Z一代（15-20岁）、千禧一代（21-34岁）、X一代（35-49岁）、婴儿潮一代（50-64岁）和沉默的一代（65岁以上）。
欲了解更多细节和见解，请下载尼尔森的代际生活方式报告。
关于尼尔森全球调查
尼尔森全球代际态度调查于2015年2月23日至3月13日进行，对亚太、欧洲、拉美、中东/非洲和北美60个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与本次调查的互联网用户，并根据每个国家的年龄和性别设定了配额。它是经过加权的，以代表各国的互联网消费者。因为样本是基于那些同意参与的人，所以无法计算理论上的抽样误差。然而，在全球范围内，同等规模的概率样本的误差率为±0.6%。尼尔森的这项调查只基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是60%的互联网渗透率或1000万的在线人口，以纳入调查。
