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不分年龄,一视同仁:阅读是各代人的首要业余活动

3 分钟阅读 | 2015 年 12 月

我们的业余时间弥足珍贵。我们如何放松,说明了我们重视什么。在尼尔森最近的一项全球调查中,受访者被要求选择他们的三大业余活动。如果您认为技术驱动的年轻人不再阅读,那就大错特错了。

本系列由五部分组成,其中第三部分讲述了几代人在生活、饮食、工作和储蓄方面的差异,我们将重点关注消费者的娱乐方式。

Z 世代将阅读作为业余活动的首选

虽然电视作为各代人最喜爱的业余活动具有普遍吸引力,但事实证明,Z 世代(15-20 岁)中选择阅读(27%)作为最喜爱活动的受访者多于选择收看他们最喜爱的电视节目(23%)的受访者。事实上,选择阅读的 Z 世代受访者要多于浏览社交媒体(17%)或玩视频和网络游戏(分别为 17% 和 16%)的受访者。

不过,其他活动也有特定的年轻或年长年龄段。如果按照选择活动的比例进行排名,听音乐在 Z 世代(37%)和千禧一代(27%)中位列前三,而在年龄较大的受访者中则排名靠后。相反,随着年龄的增长,我们的探索欲望也在不断增强,Z 世代(12%)、千禧一代(18%)、X 世代(22%)、婴儿潮一代(22%)和沉默一代(25%)的受访者选择了旅游。园艺(22%)是 "沉默一代 "受访者的独爱,在他们的业余活动清单中名列前五。

按世代分列的 5 大活动

Z 世代
(15-20)
千禧一代
(21-34)
X 代
(35-49)
潮一代
(50-64)
沉默的一代
(65+)
听音乐:37看电视31%看电视38%看电视42%阅读:42
阅读:27与朋友/家人联系:28与朋友/家人联系:30阅读:29观看电视40%
看电视:23听音乐:27阅读:24与朋友/家人联系:28与朋友/家人联系:29
与朋友/家人联系:19阅读:20%旅行:22旅行:22差旅费:25
运动:18差旅:18听音乐:21听音乐:19花园:22
资料来源尼尔森代际生活方式调查,2015 年第一季度

尼尔森全球代际生活方式报告》的其他调查结果包括

  • 大多数年龄较大的受访者通过电视获取新闻,但在千禧一代(48%)和 Z 世代(45%)的受访者中,电视仍占近一半的比例。
  • 与年轻一代相比,老年受访者在用餐时被技术分心的程度更高。
  • 千禧一代在两年后离开目前工作岗位的可能性大约是 X 代的两倍。
  • 超过一半的 Z 世代和千禧一代受访者(分别为 52% 和 54%)希望居住在大城市或城市社区。
  • 约有一半的年轻受访者表示,他们每月都会存钱,但对自己的财务前景没有信心。

尼尔森全球代际生活方式调查对60个国家的30,000名在线受访者进行了调查,以更好地了解全球消费者在不同生活阶段的情感差异。本研究将受访者分为五个生活阶段:Z 世代(15-20 岁)、千禧一代(21-34 岁)、X 世代(35-49 岁)、婴儿潮一代(50-64 岁)和沉默一代(65 岁及以上)。

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森的《代际生活方式报告》

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球代际态度调查于2015年2月23日至3月13日进行,对亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/非洲和北美60个国家的3万多名在线消费者进行了调查。样本包括同意参与此次调查的互联网用户,每个国家都有基于年龄和性别的配额。样本经过加权处理,以代表各国的互联网消费者。由于样本基于同意参与调查的网民,因此无法计算理论抽样误差。不过,在全球范围内,同等规模的概率样本的误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于可上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是:互联网普及率达到 60%,或在线人口达到 1000 万。

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