Notre temps libre est précieux. La façon dont nous nous détendons en dit long sur ce que nous apprécions. Face à la multitude de passe-temps disponibles, les personnes interrogées dans le cadre d'une récente enquête mondiale de Nielsen ont été invitées à sélectionner leurs trois principales activités de loisir. Si certaines activités sont plus populaires chez les jeunes que chez les plus âgés, et vice versa, si vous pensez que les jeunes, poussés par la technologie, ne lisent plus, détrompez-vous.
Dans ce troisième volet d'une série de cinq sur les différences entre les modes de vie, d'alimentation, de travail et d'épargne des générations, nous nous intéressons à la façon dont les consommateurs jouent.
La génération Z choisit la lecture comme principale activité de loisir
Bien que la télévision ait un attrait universel en tant qu'activité de loisir préférée de toutes les générations, il s'avère que les personnes interrogées de la génération Z (15-20 ans) sont plus nombreuses à choisir la lecture (27 %) comme activité préférée qu'à regarder leurs programmes télévisés favoris (23 %). En fait, les répondants de la génération Z sont plus nombreux à choisir la lecture que la consultation des médias sociaux (17 %) ou les jeux vidéo et en ligne (17 % et 16 %, respectivement).
D'autres activités, en revanche, présentent des biais particuliers en fonction de l'âge. Classée en fonction du pourcentage de personnes qui ont choisi l'activité, l'écoute de la musique figure parmi les trois premiers choix de la génération Z (37 %) et des milléniaux (27 %), alors qu'elle tombe plus bas dans la liste des répondants plus âgés. À l'inverse, notre désir d'exploration ne cesse de croître avec l'âge, puisque les voyages ont été choisis par 12 % de la génération Z, 18 % des milléniaux, 22 % de la génération X, 22 % des baby-boomers et 25 % des répondants de la génération silencieuse. Le jardinage (22 %) est l'une des activités préférées des personnes interrogées de la génération silencieuse, qui l'ont placé dans le top 5 de leurs activités de loisirs.
Les 5 principales activités par génération
| Génération Z (15-20) | Millennials (21-34) | Génération X (35-49) | Boomers (50-64) | Génération silencieuse (65+) |
|---|---|---|---|---|
| Écouter de la musique : 37 %. | Regarder la télévision : 31% | Regarder la télévision : 38% | Regarder la télévision : 42% | Lire : 42% |
| Lire : 27% | Se connecter avec des amis ou de la famille : 28 %. | Connexion avec les amis/famille : 30 %. | Lire : 29% | Regardez la télévision : 40% |
| Regarder la télévision : 23 %. | Écouter de la musique : 27 %. | Lire : 24% | Se connecter avec des amis ou de la famille : 28 %. | Se connecter avec des amis ou de la famille : 29 %. |
| Connexion avec les amis/famille : 19% | Lire : 20 | Voyages : 22%. | Voyages : 22%. | Voyage : 25 %. |
| Exercice : 18 %. | Voyages : 18 %. | Écouter de la musique : 21 %. | Écouter de la musique : 19 %. | Jardin : 22 %. |
| Source : Enquête sur le style de vie des générations de Nielsen, T1 2015 |
Parmi les autres conclusions du rapport mondial de Nielsen sur les modes de vie des générations, citons les suivantes
- La majorité des personnes interrogées plus âgées se tournent vers la télévision pour s'informer, mais ce média est toujours utilisé par près de la moitié des personnes interrogées du millénaire (48 %) et de la génération Z (45 %).
- Les personnes âgées sont plus nombreuses à être distraites par la technologie pendant les repas que les jeunes générations.
- Les milléniaux sont environ deux fois plus susceptibles que la génération X de quitter leur emploi actuel après deux ans.
- Plus de la moitié des répondants de la génération Z et du millénaire (52 % et 54 %, respectivement) souhaitent vivre dans une grande ville ou un quartier urbain.
- Environ la moitié des jeunes interrogés disent économiser de l'argent chaque mois, mais ils n'ont pas confiance en leur avenir financier.
L'enquête mondiale de Nielsen sur les styles de vie générationnels a interrogé 30 000 répondants en ligne dans 60 pays afin de mieux comprendre comment le sentiment des consommateurs mondiaux diffère selon les étapes de la vie. Pour les besoins de cette étude, les répondants sont répartis en cinq catégories d'étapes de vie : Génération Z (15-20 ans), Millennials (21-34 ans), Génération X (35-49 ans), Baby Boomers (50-64 ans) et Génération silencieuse (65 ans et plus).
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport sur les styles de vie générationnels de Nielsen.
À propos de l'enquête mondiale de Nielsen
L'enquête mondiale de Nielsen sur les attitudes générationnelles a été réalisée du 23 février au 13 mars 2015 et a interrogé plus de 30 000 consommateurs en ligne dans 60 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient/Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comprend les internautes qui ont accepté de participer à cette enquête et comporte des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays. Il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet par pays. L'échantillon étant basé sur les personnes qui ont accepté de participer, aucune estimation de l'erreur d'échantillonnage théorique ne peut être calculée. Cependant, un échantillon probabiliste de taille équivalente aurait une marge d'erreur de ±0,6% au niveau mondial. Cette enquête de Nielsen est basée uniquement sur le comportement des répondants ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration d'Internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60% de pénétration d'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête.
