Notre temps libre est précieux. La façon dont nous nous détendons en dit long sur nos valeurs. Face au large éventail de passe-temps disponibles, les personnes interrogées dans le cadre d'une récente enquête mondiale de Nielsen ont été invitées à sélectionner leurs trois principales activités pendant leur temps libre. Bien que certaines activités intéressent davantage les jeunes que les personnes plus âgées et vice versa, si vous pensez que les jeunes gens axés sur la technologie ne lisent plus, détrompez-vous.
Dans ce troisième volet d'une série de cinq sur les différences entre les générations en matière de mode de vie, d'alimentation, de travail et d'épargne, nous nous intéressons à la manière dont les consommateurs se divertissent.
La génération Z choisit la lecture comme principale activité de loisir
Alors que la télévision a un attrait universel en tant qu'activité de loisir préférée parmi toutes les générations, il s'avère que plus de répondants de la génération Z (âgés de 15 à 20 ans) ont choisi la lecture (27 %) comme activité préférée que de regarder leurs programmes télévisés préférés (23 %). En fait, les répondants de la génération Z sont plus nombreux à choisir la lecture que la consultation des médias sociaux (17 %) ou les jeux vidéo et en ligne (17 % et 16 %, respectivement).
D'autres activités, en revanche, sont plus ou moins pratiquées par les jeunes ou les personnes âgées. Classée en fonction du pourcentage de personnes ayant choisi l'activité, l'écoute de la musique figure parmi les trois premiers choix de la génération Z (37 %) et des milléniaux (27 %), alors qu'elle se situe plus bas dans la liste pour les répondants plus âgés. À l'inverse, notre désir d'explorer augmente régulièrement avec l'âge, puisque les voyages ont été choisis par 12 % des membres de la génération Z, 18 % des milléniaux, 22 % de la génération X, 22 % des baby-boomers et 25 % des personnes interrogées appartenant à la génération silencieuse. Le jardinage (22 %) est l'une des activités préférées des répondants de la génération silencieuse, qu'ils placent parmi les cinq premières activités de leur temps libre.
Les 5 activités les plus importantes par génération
| Génération Z (15-20) | Millennials (21-34) | Génération X (35-49) | Les baby-boomers (50-64) | Génération silencieuse (65+) |
|---|---|---|---|---|
| Écouter de la musique : 37 | Regarder la télévision : 31 | Regarder la télévision : 38 | Regarder la télévision : 42 | Lire : 42. |
| Lire : 27. | Se connecter avec des amis ou des membres de la famille : 28 | Se connecter avec des amis ou des membres de la famille : 30 | Lire : 29. | Regarder la télévision : 40 |
| Regarder la télévision : 23 | Écouter de la musique : 27 | Lire : 24. | Se connecter avec des amis ou des membres de la famille : 28 | Se connecter avec des amis ou des membres de la famille : 29 |
| Se connecter avec des amis ou des membres de la famille : 19 | Lire : 20. | Voyages : 22 | Voyages : 22 | Déplacements : 25 |
| Exercice : 18% | Déplacements : 18 | Écouter de la musique : 21 | Écouter de la musique : 19 | Jardin : 22% |
| Source : Enquête Nielsen sur le style de vie des générations, 1er trimestre 2015 |
Parmi les autres conclusions du rapport Nielsen Global Generational Lifestyles Report, on peut citer
- La majorité des personnes interrogées plus âgées se tournent vers la télévision pour obtenir des informations, mais ce média reste incontournable pour près de la moitié des personnes interrogées du millénaire (48 %) et de la génération Z (45 %).
- Les personnes interrogées plus âgées sont plus nombreuses à se laisser distraire par la technologie à l'heure des repas que les jeunes générations.
- Les milléniaux sont environ deux fois plus susceptibles que la génération X de quitter leur emploi actuel au bout de deux ans.
- Plus de la moitié des répondants de la génération Z et du millénaire (52 % et 54 %, respectivement) souhaitent vivre dans une grande ville ou un quartier urbain.
- Environ la moitié des jeunes interrogés disent épargner de l'argent chaque mois, mais ils n'ont pas confiance en leur avenir financier.
L'enquête Nielsen Global Generational Lifestyles Survey a interrogé 30 000 répondants en ligne dans 60 pays afin de mieux comprendre comment le sentiment des consommateurs mondiaux diffère en fonction de l'étape de la vie. Pour les besoins de cette étude, les personnes interrogées ont été réparties en cinq catégories d'âge : Génération Z (15-20 ans), Millennials (21-34 ans), Génération X (35-49 ans), Baby Boomers (50-64 ans) et Génération silencieuse (65 ans et plus).
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport de Nielsen sur les styles de vie générationnels.
À propos de l'enquête mondiale de Nielsen
L'enquête mondiale Nielsen sur les attitudes générationnelles a été menée du 23 février au 13 mars 2015 auprès de plus de 30 000 consommateurs en ligne dans 60 pays d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, du Moyen-Orient/Afrique et d'Amérique du Nord. L'échantillon comprend les internautes qui ont accepté de participer à cette enquête et comporte des quotas basés sur l'âge et le sexe pour chaque pays. Il est pondéré pour être représentatif des consommateurs d'Internet par pays. L'échantillon étant basé sur les personnes qui ont accepté de participer, aucune estimation de l'erreur d'échantillonnage théorique ne peut être calculée. Toutefois, un échantillon probabiliste de taille équivalente aurait une marge d'erreur de ±0,6 % au niveau mondial. Cette enquête Nielsen est basée uniquement sur le comportement des personnes interrogées ayant un accès en ligne. Les taux de pénétration de l'internet varient selon les pays. Nielsen utilise une norme minimale de 60 % de pénétration de l'Internet ou une population en ligne de 10 millions de personnes pour l'inclusion dans l'enquête.
