Nasz wolny czas jest cenny. Sposób, w jaki się relaksujemy, wiele mówi o tym, co cenimy. Przy szerokim wachlarzu dostępnych rozrywek, respondenci w niedawnej globalnej ankiecie Nielsena zostali poproszeni o wybranie trzech najlepszych zajęć w wolnym czasie. Podczas gdy niektóre zajęcia są bardziej popularne wśród młodszych niż starszych i odwrotnie, jeśli myślisz, że młodzi ludzie napędzani technologią już nie czytają, pomyśl jeszcze raz.
W tej trzeciej z pięciu części serii o różnicach między pokoleniami w sposobie życia, jedzenia, pracy i oszczędzania skupiamy się na tym, jak konsumenci się bawią.
Pokolenie Z wybiera czytanie jako najlepsze zajęcie w wolnym czasie
Podczas gdy telewizja cieszy się powszechną popularnością jako ulubione zajęcie w wolnym czasie wśród wszystkich pokoleń, okazuje się, że więcej respondentów z pokolenia Z (w wieku 15-20 lat) wybrało czytanie (27%) jako ulubione zajęcie niż oglądanie ulubionych programów telewizyjnych (23%). W rzeczywistości więcej respondentów z pokolenia Z wybrało czytanie niż przeglądanie mediów społecznościowych (17%) lub granie w gry wideo i online (odpowiednio 17% i 16%).
Inne aktywności mają jednak szczególne odchylenia w młodszym lub starszym wieku. Uszeregowane według odsetka osób, które wybrały daną czynność, słuchanie muzyki znalazło się w pierwszej trójce dla pokolenia Z (37%) i milenialsów (27%), podczas gdy spadło w dół listy dla starszych respondentów. I odwrotnie, nasze pragnienie odkrywania stale rośnie wraz z wiekiem, ponieważ podróżowanie zostało wybrane przez 12% osób z pokolenia Z, 18% milenialsów, 22% osób z pokolenia X, 22% osób z wyżu demograficznego i 25% respondentów z pokolenia milczącego. Ogrodnictwo (22%) było wyjątkowym faworytem wśród respondentów z Pokolenia Cichego, umieszczając je w pierwszej piątce listy zajęć w wolnym czasie.
Top 5 aktywności według pokolenia
| Pokolenie Z (15-20) | Milenialsi (21-34) | Pokolenie X (35-49) | Boomers (50-64) | Ciche pokolenie (65+) |
|---|---|---|---|---|
| Słuchanie muzyki: 37% | Oglądanie telewizji: 31% | Oglądanie telewizji: 38% | Oglądanie telewizji: 42% | Odczyt: 42% |
| Odczyt: 27% | Kontakt z przyjaciółmi/rodziną: 28% | Kontakt z przyjaciółmi/rodziną: 30% | Odczyt: 29% | Oglądanie telewizji: 40% |
| Oglądanie telewizji: 23% | Słuchanie muzyki: 27% | Odczyt: 24% | Kontakt z przyjaciółmi/rodziną: 28% | Kontakt z przyjaciółmi/rodziną: 29% |
| Kontakt z przyjaciółmi/rodziną: 19% | Czytaj: 20% | Podróże: 22% | Podróże: 22% | Podróż: 25% |
| Ćwiczenia: 18% | Podróże: 18% | Słuchanie muzyki: 21% | Słuchanie muzyki: 19% | Ogród: 22% |
| Źródło: Nielsen Generational Lifestyle Survey, Q1 2015 |
Inne wnioski z raportu Nielsen Global Generational Lifestyles Report obejmują:
- Większość starszych respondentów zwraca się do telewizji, aby uzyskać wiadomości, ale medium to nadal ma wpływ na prawie połowę respondentów z pokolenia milenialsów (48%) i pokolenia Z (45%).
- Starsi respondenci wykazują wyższy poziom rozproszenia uwagi przez technologię podczas posiłków niż młodsze pokolenia.
- Milenialsi są około dwa razy bardziej skłonni do odejścia z pracy po dwóch latach niż przedstawiciele pokolenia X.
- Ponad połowa respondentów z pokolenia Z i Millenialsów (odpowiednio 52% i 54%) chce mieszkać w dużym mieście lub w miejskiej dzielnicy.
- Około połowa młodszych respondentów twierdzi, że oszczędza pieniądze każdego miesiąca, ale nie jest pewna swojej finansowej przyszłości.
W ramach badania Nielsen Global Generational Lifestyles Survey przeprowadzono ankietę wśród 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby lepiej zrozumieć, jak globalne nastroje konsumentów różnią się w zależności od etapu życia. Na potrzeby tego badania, respondenci zostali podzieleni na pięć etapów życia: Pokolenie Z (15-20 lat), Milenialsi (21-34 lata), Pokolenie X (35-49 lat), Baby Boomers (50-64 lata) i Pokolenie Ciche (65 lat i starsi).
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz raport Nielsena Generational Lifestyles Report.
Informacje o badaniu Nielsen Global Survey
Badanie Nielsen Global Survey of Generational Attitudes zostało przeprowadzone w dniach 23 lutego - 13 marca 2015 r. i objęło ponad 30 000 konsumentów online w 60 krajach Azji i Pacyfiku, Europy, Ameryki Łacińskiej, Bliskiego Wschodu/Afryki i Ameryki Północnej. Próba obejmuje użytkowników Internetu, którzy zgodzili się wziąć udział w badaniu i ma limity oparte na wieku i płci dla każdego kraju. Próba jest ważona, aby była reprezentatywna dla konsumentów Internetu w poszczególnych krajach. Ponieważ próba opiera się na osobach, które zgodziły się wziąć udział w badaniu, nie można obliczyć szacunkowego teoretycznego błędu próby. Jednak próba probabilistyczna o równoważnej wielkości miałaby margines błędu ±0,6% na poziomie globalnym. Badanie Nielsen opiera się wyłącznie na zachowaniu respondentów z dostępem do Internetu. Wskaźniki penetracji Internetu różnią się w zależności od kraju. Nielsen stosuje minimalny standard raportowania 60% penetracji Internetu lub populacji online wynoszącej 10 milionów w celu włączenia do badania.
