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年齢に関係なく、同じページを:読書はすべての世代にとって余暇活動のトップである

3 分で読めます |2015年12月号

私たちの余暇は貴重だ。どのようにくつろぐかは、ニールセンについて 何を大切にしているかを物語っている。さまざまな娯楽がある中、ニールセンが最近行った世界的な調査では、回答者に余暇の活動のトップ3を選んでもらった。ある種のアクティビティは年配者より若く、またその逆もしかりだが、テクノロジーに支配された若年層はもう本を読まないと思っているなら、それは間違いだ。

全5回シリーズの第3回目は、ニールセンについて 、世代間の生活、食事、仕事、貯蓄方法の違いについて、消費者の遊び方に焦点を当てる。

Z世代、余暇活動のトップに読書を選ぶ

テレビはすべての世代で好きな余暇活動として普遍的な魅力を持っていますが、ジェネレーションZ(15~20歳)の回答者は、好きなテレビ番組にチャンネルを合わせること(23%)よりも、読書(27%)を好きな活動として選んだことがわかりました。実際、Z世代の回答者は、ソーシャルメディアのレビュー(17%)やビデオゲームやオンラインゲーム(それぞれ17%、16%)よりも読書を選んだ。

しかし、他のアクティビティでは、特に若年層と高年齢層に偏りが見られた。音楽を聴く」は、Z世代(37%)とミレニアル世代(27%)ではトップ3にランクインしているが、それ以上の年齢層ではランクダウンしている。逆に、年齢を重ねるにつれて探検願望は着実に高まっており、「旅行」はジェネレーションZの12%、ミレニアル世代の18%、ジェネレーションXの22%、ベビーブーム世代の22%、サイレント世代の25%が選んだ。ガーデニング(22%)は、サイレント世代の回答者の間でユニークな人気となっており、余暇活動のトップ5に入っている。

世代別活動トップ5

Z世代
(15-20)
ミレニアル世代
(21-34)
ジェネレーションX
(35-49)
ブーマー
(50-64)
サイレント世代
(65+)
音楽を聴く:37テレビを見る:31%テレビを見る:38%テレビを見る:42%読み:42
読売:27友人・家族とつながる:28友人・家族とつながる:30読売:29テレビを見る:40%
テレビを見る:23音楽を聴く:27読み:24友人・家族とつながる:28友人・家族とつながる:29
友人・家族とつながる:19続きを読む: 20旅行:22旅行:22旅行:25
運動:18旅行:18音楽を聴く:21音楽を聴く:19ガーデン:22
出典ニールセン世代別ライフスタイル調査、2015年第1四半期

ニールセン・グローバル・ジェネレーショナル・ライフスタイル・レポートのその他の調査結果は以下の通り:

  • 年配の回答者の大半はニュースを得るのにテレビを利用しているが、ミレニアル世代(48%)とジェネレーションZ(45%)の回答者の半数近くは依然としてテレビを利用している。
  • 高齢の回答者は、若い世代よりも食事時にテクノロジーに気を取られるレベルが高い。
  • ミレニアル世代は、2年後に今の仕事を辞める確率がX世代より約2倍高い。
  • ジェネレーションZとミレニアル世代の回答者の半数以上(それぞれ52%と54%)が、大都市や都市部に住みたいと考えている。
  • 若い回答者の約半数は、毎月お金を貯めていると答えているが、将来の経済的な自信はないという。

ニールセン・グローバル・ジェネレーショナル・ライフスタイル調査は、世界の消費者心理がライフステージによってどのように異なるかをより深く理解するために、60カ国のオンライン回答者30,000人を対象に行われた。本調査では、回答者を5つのライフステージに分類した:ジェネレーションZ(15~20歳)、ミレニアル世代(21~34歳)、ジェネレーションX(35~49歳)、ベビーブーマー世代(50~64歳)、サイレント世代(65歳以上)である。

詳細とインサイト 、ニールセンのジェネレーショナル・ライフスタイル・レポートをダウンロードする。

ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ

ニールセン・グローバル世代意識調査は2015年2月23日から3月13日にかけて実施され、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、中東/アフリカ、北米の60カ国の3万人以上のオンライン消費者を対象に世論調査が行われた。サンプルは、本調査への参加に同意したインターネット・ユーザーを含み、各国の年齢と性別に基づく割当がある。国別のインターネット消費者を代表するように重み付けされている。このサンプルは、参加に同意した人々に基づいているため、理論的なサンプリング誤差の推定値を算出することはできない。しかし、同規模の確率標本であれば、世界レベルで±0.6%の誤差がある。このニールセンの調査は、オンラインにアクセスできる回答者の行動のみに基づいている。インターネットの普及率は国によって異なる。ニールセンは、インターネット普及率60%またはオンライン人口1,000万人という最低報告基準を調査の対象としている。

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