Nuestro tiempo libre es precioso. La forma en que nos relajamos dice mucho de lo que valoramos. Con una amplia gama de pasatiempos disponibles, se pidió a los encuestados en una reciente encuesta mundial de Nielsen que seleccionaran sus tres principales actividades de tiempo libre. Aunque algunas actividades son más frecuentes entre los jóvenes que entre los mayores y viceversa, si piensa que los jóvenes, impulsados por la tecnología, ya no leen, piénselo de nuevo.
En esta tercera parte de una serie de cinco sobre las diferencias entre las generaciones que viven, comen, trabajan y ahorran, nos centramos en cómo juegan los consumidores.
La Generación Z elige la lectura como principal actividad de tiempo libre
Aunque la televisión tiene un atractivo universal como actividad de tiempo libre favorita entre todas las generaciones, resulta que más encuestados de la Generación Z (de 15 a 20 años) seleccionaron la lectura (27%) como actividad favorita que sintonizar sus programas de televisión favoritos (23%). De hecho, más encuestados de la Generación Z eligieron la lectura que revisar las redes sociales (17%) o jugar a videojuegos y juegos en línea (17% y 16%, respectivamente).
Otras actividades, sin embargo, tienen un sesgo particular de edad más joven o mayor. Cuando se clasifica por el porcentaje de personas que eligieron la actividad, escuchar música fue una de las tres primeras opciones para la Generación Z (37%) y los Millennials (27%), mientras que cayó más abajo en la lista para los encuestados de más edad. Por el contrario, nuestro deseo de explorar aumenta constantemente a medida que envejecemos, ya que viajar fue seleccionado por el 12% de la Generación Z, el 18% de los Millennials, el 22% de la Generación X, el 22% de los Baby Boomers y el 25% de los encuestados de la Generación Silenciosa. La jardinería (22%) fue una de las favoritas entre los encuestados de la Generación Silenciosa, situándola en su lista de cinco actividades de tiempo libre.
Las 5 principales actividades por generación
| Generación Z (15-20) | Millennials (21-34) | Generación X (35-49) | Boomers (50-64) | Generación silenciosa (65+) |
|---|---|---|---|---|
| Escuchar música: 37%. | Ver la televisión: 31% | Ver la televisión: 38% | Ver la televisión: 42% | Leído: 42% |
| Leído: 27% | Conectar con amigos/familiares: 28% | Conectar con amigos/familiares: 30%. | Leído: 29% | Ver la televisión: 40% |
| Ver la televisión: 23%. | Escuchar música: 27%. | Leído: 24% | Conectar con amigos/familiares: 28% | Conectar con amigos/familiares: 29% |
| Conectar con amigos/familiares: 19% | Leer: 20%. | Viajes: 22%. | Viajes: 22%. | Viajes: 25%. |
| Ejercicio: 18%. | Viajes: 18%. | Escuchar música: 21%. | Escuchar música: 19%. | Jardín: 22%. |
| Fuente: Encuesta de estilo de vida generacional de Nielsen, primer trimestre de 2015 |
Otras conclusiones del informe Nielsen Global Generational Lifestyles Report son:
- La mayoría de los encuestados de mayor edad recurren a la televisión para informarse, pero este medio sigue siendo el preferido por casi la mitad de los mileniales (48%) y de la generación Z (45%).
- Los encuestados de mayor edad muestran mayores niveles de distracción por la tecnología a la hora de comer que las generaciones más jóvenes.
- Los millennials son aproximadamente dos veces más propensos que la generación X a dejar su trabajo actual después de dos años.
- Más de la mitad de los encuestados de la Generación Z y de los Millennials (52% y 54%, respectivamente) quieren vivir en una gran ciudad o en un barrio urbano.
- Aproximadamente la mitad de los encuestados más jóvenes dicen que ahorran dinero cada mes, pero no tienen confianza en su futuro financiero.
La Encuesta Global de Estilos de Vida Generacionales de Nielsen encuestó a 30.000 personas en 60 países para entender mejor cómo difiere el sentimiento del consumidor global en cada etapa de su vida. A efectos de este estudio, los encuestados se han segmentado en cinco etapas vitales: Generación Z (15-20 años), Millennials (21-34), Generación X (35-49), Baby Boomers (50-64) y Generación Silenciosa (65 y más).
Para obtener más detalles y conocimientos, descargue el informe sobre estilos de vida generacionales de Nielsen.
Acerca de la encuesta mundial de Nielsen
La Encuesta Global de Actitudes Generacionales de Nielsen se llevó a cabo del 23 de febrero al 13 de marzo de 2015 y encuestó a más de 30.000 consumidores online en 60 países de Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Medio/África y América del Norte. La muestra incluye usuarios de Internet que aceptaron participar en esta encuesta y tiene cuotas basadas en la edad y el sexo para cada país. Está ponderada para ser representativa de los consumidores de Internet por países. Dado que la muestra se basa en aquellos que aceptaron participar, no se puede calcular el error de muestreo teórico. Sin embargo, una muestra probabilística de tamaño equivalente tendría un margen de error de ±0,6% a nivel global. Esta encuesta de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los índices de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de información mínimo del 60% de penetración de Internet o una población en línea de 10 millones para la inclusión en la encuesta.
