Nuestro tiempo libre es precioso. Cómo nos relajamos dice mucho de lo que valoramos. Con una amplia gama de pasatiempos disponibles, se pidió a los participantes en una reciente encuesta mundial de Nielsen que seleccionaran sus tres principales actividades de tiempo libre. Aunque algunas actividades son más frecuentes entre los jóvenes que entre los mayores y viceversa, si cree que los jóvenes, impulsados por la tecnología, ya no leen, piénselo otra vez.
En esta tercera parte de una serie de cinco sobre las diferencias entre cómo viven, comen, trabajan y ahorran las generaciones, nos centramos en cómo juegan los consumidores.
La Generación Z elige la lectura como principal actividad de tiempo libre
Aunque la televisión tiene un atractivo universal como actividad favorita de tiempo libre entre todas las generaciones, resulta que más encuestados de la Generación Z (entre 15 y 20 años) eligieron la lectura (27%) como actividad favorita que sintonizar sus programas de televisión favoritos (23%). De hecho, más encuestados de la Generación Z eligieron la lectura que revisar las redes sociales (17%) o jugar a videojuegos y juegos en línea (17% y 16%, respectivamente).
Otras actividades, sin embargo, tienen sesgos de edad más jóvenes o más mayores. Según el porcentaje de personas que eligieron la actividad, escuchar música se situó entre las tres primeras opciones para la Generación Z (37%) y los Millennials (27%), mientras que cayó más abajo en la lista de los encuestados de más edad. Por el contrario, nuestro deseo de explorar aumenta constantemente a medida que envejecemos, ya que viajar fue seleccionado por el 12% de la Generación Z, el 18% de los Millennials, el 22% de la Generación X, el 22% de los Baby Boomers y el 25% de los encuestados de la Generación Silenciosa. La jardinería (22%) fue una de las actividades favoritas de los encuestados de la Generación Silenciosa, situándose entre las cinco primeras de su lista de actividades de tiempo libre.
Las 5 actividades principales por generación
| Generación Z (15-20) | Millennials (21-34) | Generación X (35-49) | Boomers (50-64) | Generación silenciosa (65+) |
|---|---|---|---|---|
| Escuchar música: 37 | Ver la televisión: 31% | Ver la televisión: 38% | Ver la televisión: 42% | Leído: 42% |
| Leído: 27% | Conectar con amigos/familiares: 28 | Conectar con amigos/familiares: 30%. | Leído: 29% | Ver TV: 40% |
| Ver la televisión: 23 | Escuchar música: 27 | Leído: 24% | Conectar con amigos/familiares: 28 | Conectar con amigos/familiares: 29%. |
| Conectar con amigos/familiares: 19 | Leer: 20 | Viajes: 22%. | Viajes: 22%. | Desplazamiento: 25%. |
| Ejercicio: 18 | Viajes: 18%. | Escuchar música: 21 | Escuchar música: 19 | Jardín: 22%. |
| Fuente: Nielsen Generational Lifestyle Survey, primer trimestre de 2015. |
Otras conclusiones del Informe sobre Estilos de Vida Generacionales en el Mundo de Nielsen son:
- La mayoría de los encuestados de más edad recurren a la televisión para enterarse de las noticias, pero este medio sigue siendo importante para casi la mitad de los encuestados de la generación del milenio (48%) y de la generación Z (45%).
- Los encuestados de más edad muestran mayores niveles de distracción por la tecnología a la hora de comer que las generaciones más jóvenes.
- Los millennials tienen aproximadamente el doble de probabilidades que la Generación X de dejar su trabajo actual al cabo de dos años.
- Más de la mitad de los encuestados de la Generación Z y Millennial (52% y 54%, respectivamente) quieren vivir en una gran ciudad o en un barrio urbano.
- Aproximadamente la mitad de los encuestados más jóvenes afirman ahorrar dinero cada mes, pero no confían en su futuro financiero.
La Encuesta Global sobre Estilos de Vida Generacionales de Nielsen ha encuestado a 30.000 usuarios de Internet en 60 países para comprender mejor las diferencias en el sentimiento de los consumidores de todo el mundo en función de la etapa vital en la que se encuentren. A efectos de este estudio, los encuestados están segmentados en cinco etapas de la vida: Generación Z (15-20 años), Millennials (21-34 años), Generación X (35-49 años), Baby Boomers (50-64 años) y Generación Silenciosa (65 años o más).
Para más información, descárguese el Informe sobre estilos de vida generacionales de Nielsen.
Acerca de la encuesta mundial de Nielsen
La Encuesta Global de Nielsen sobre Actitudes Generacionales se llevó a cabo del 23 de febrero al 13 de marzo de 2015 y encuestó a más de 30.000 consumidores online en 60 países de Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio/África y Norteamérica. La muestra incluye usuarios de Internet que aceptaron participar en esta encuesta y tiene cuotas basadas en la edad y el sexo para cada país. Está ponderada para ser representativa de los consumidores de Internet por países. Dado que la muestra se basa en las personas que aceptaron participar, no pueden calcularse estimaciones del error de muestreo teórico. Sin embargo, una muestra probabilística de tamaño equivalente tendría un margen de error de ±0,6% a nivel global. Esta encuesta de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los índices de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de información mínimo del 60% de penetración de Internet o una población en línea de 10 millones para la inclusión en la encuesta.
