Waktu luang kita sangat berharga. Bagaimana kita bersantai mengatakan banyak tentang apa yang kita hargai. Dengan beragam hiburan yang tersedia, responden dalam survei global Nielsen baru-baru ini diminta untuk memilih tiga kegiatan waktu luang teratas mereka. Sementara aktivitas tertentu condong lebih muda dari yang lebih tua dan sebaliknya, jika Anda berpikir orang yang lebih muda yang digerakkan oleh teknologi tidak membaca lagi, pikirkan lagi.
Dalam seri sepertiga dari lima bagian ini tentang perbedaan antara bagaimana generasi hidup, makan, bekerja, dan menabung, kami fokus pada cara konsumen bermain.
Generasi Z Memilih Membaca Sebagai Aktivitas Waktu Luang Terbaik
Sementara TV memiliki daya tarik universal sebagai aktivitas waktu luang favorit di antara semua generasi, ternyata lebih banyak responden di Generasi Z (usia 15-20 tahun) memilih membaca (27%) sebagai aktivitas favorit daripada mendengarkan program TV favorit mereka (23%). Faktanya, lebih banyak responden Gen Z memilih membaca daripada meninjau media sosial (17%) atau bermain video dan game online (masing-masing 17% dan 16%).
Kegiatan lain, bagaimanapun, memiliki kemiringan usia yang lebih muda atau lebih tua. Ketika diberi peringkat berdasarkan persentase yang memilih aktivitas tersebut, mendengarkan musik mendarat sebagai pilihan tiga teratas untuk Generasi Z (37%) dan Milenial (27%), sementara itu jatuh lebih jauh ke dalam daftar untuk responden yang lebih tua. Sebaliknya, keinginan kami untuk menjelajah terus meningkat seiring bertambahnya usia, karena perjalanan dipilih oleh 12% Generasi Z, 18% Milenial, 22% Generasi X, 22% Baby Boomers, dan 25% responden Silent Generation. Berkebun (22%) adalah favorit unik di antara responden Silent Generation, memasukkannya ke dalam daftar lima besar kegiatan waktu luang mereka.
5 Aktivitas Teratas Berdasarkan Generasi
| Generasi Z (15-20) | Milenial (21-34) | Generasi X (35-49) | Boomers (50-64) | Generasi Diam (65+) |
|---|---|---|---|---|
| Dengarkan Musik: 37% | Tonton TV: 31% | Tonton TV: 38% | Tonton TV: 42% | Baca: 42% |
| Baca: 27% | Terhubung dengan Teman/Keluarga: 28% | Terhubung dengan Teman/Keluarga: 30% | Baca: 29% | Tonton TV: 40% |
| Tonton TV: 23% | Dengarkan Musik: 27% | Baca: 24% | Terhubung dengan Teman/Keluarga: 28% | Terhubung dengan Teman/Keluarga: 29% |
| Terhubung dengan Teman/Keluarga: 19% | Baca: 20% | Perjalanan: 22% | Perjalanan: 22% | Perjalanan: 25% |
| Latihan: 18% | Perjalanan: 18% | Dengarkan Musik: 21% | Dengarkan Musik: 19% | Taman: 22% |
| Sumber: Survei Gaya Hidup Generasi Nielsen, Q1 2015 |
Temuan lain dari Nielsen Global Generational Lifestyles Report meliputi:
- Mayoritas responden yang lebih tua beralih ke TV untuk mendapatkan berita, tetapi media tersebut masih memegang pengaruh bagi hampir setengah dari responden Milenial (48%) dan Generasi Z (45%).
- Responden yang lebih tua menunjukkan tingkat terganggu oleh teknologi yang lebih tinggi pada waktu makan daripada generasi yang lebih muda.
- Milenial kira-kira dua kali lebih mungkin daripada Generasi X untuk meninggalkan pekerjaan mereka saat ini setelah dua tahun.
- Lebih dari setengah responden Generasi Z dan Milenial (masing-masing 52% dan 54%)) ingin tinggal di kota besar atau lingkungan perkotaan.
- Sekitar setengah dari responden yang lebih muda mengatakan mereka menghemat uang setiap bulan, tetapi mereka tidak yakin dengan masa depan keuangan mereka.
Nielsen Global Generational Lifestyles Survey mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk lebih memahami bagaimana sentimen konsumen global berbeda di seluruh tahap kehidupan. Untuk keperluan penelitian ini, responden disegmentasi ke dalam lima klasifikasi tahap kehidupan: Generasi Z (usia 15-20 tahun), Milenial (21-34), Generasi X (35-49), Baby Boomers (50-64) dan Silent Generation (65 tahun ke atas).
Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Nielsen's Generational Lifestyles Report.
Tentang Survei Global Nielsen
Nielsen Global Survey of Generational Attitudes dilakukan pada 23 Februari-13 Maret 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 60 negara di seluruh Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel termasuk pengguna Internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Ini ditimbang untuk menjadi perwakilan konsumen Internet berdasarkan negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada perkiraan kesalahan pengambilan sampel teoretis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin of error sebesar ยฑ0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden dengan akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi menurut negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi internet atau populasi online 10 juta untuk inklusi survei.
