02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Pada Halaman yang Sama, Tidak Peduli Usia: Membaca Adalah Aktivitas Waktu Luang Utama untuk Semua Generasi

3 menit dibaca | Desember 2015

Waktu luang kita sangat berharga. Cara kita bersantai menunjukkan banyak hal tentang apa yang kita hargai. Dengan beragam hiburan yang tersedia, responden dalam survei global Nielsen baru-baru ini diminta untuk memilih tiga aktivitas waktu luang teratas mereka. Meskipun aktivitas tertentu lebih disukai oleh kaum muda daripada kaum tua dan sebaliknya, jika Anda berpikir bahwa kaum muda yang digerakkan oleh teknologi tidak lagi membaca, pikirkanlah kembali.

Dalam seri ketiga dari lima bagian tentang perbedaan antara bagaimana generasi hidup, makan, bekerja, dan menabung, kami fokus pada bagaimana konsumen bermain.

Generasi Z Memilih Membaca Sebagai Kegiatan Utama di Waktu Luang

Meskipun TV memiliki daya tarik universal sebagai aktivitas waktu luang favorit di antara semua generasi, ternyata lebih banyak responden di Generasi Z (usia 15-20 tahun) yang memilih membaca (27%) sebagai aktivitas favorit dibandingkan menonton program TV favorit mereka (23%). Bahkan, lebih banyak responden Gen Z yang memilih membaca daripada meninjau media sosial (17%) atau bermain video dan game online (masing-masing 17% dan 16%).

Namun, aktivitas lain memiliki kecenderungan usia yang lebih muda atau lebih tua. Ketika diurutkan berdasarkan persentase yang memilih aktivitas tersebut, mendengarkan musik berada di posisi tiga teratas untuk Generasi Z (37%) dan Milenial (27%), sementara aktivitas ini berada di urutan bawah untuk responden yang lebih tua. Sebaliknya, keinginan kita untuk menjelajah terus meningkat seiring bertambahnya usia, karena bepergian dipilih oleh 12% Generasi Z, 18% Generasi Milenial, 22% Generasi X, 22% Generasi Baby Boomers, dan 25% responden Generasi Diam. Berkebun (22%) merupakan kegiatan favorit yang unik di antara responden Generasi Senyap, yang menempatkannya dalam daftar lima besar kegiatan waktu luang mereka.

5 Aktivitas Teratas Berdasarkan Generasi

Generasi Z
(15-20)
Generasi Milenial
(21-34)
Generasi X
(35-49)
Boomers
(50-64)
Generasi Senyap
(65+)
Mendengarkan Musik: 37%Menonton TV: 31%Menonton TV: 38%Menonton TV: 42%Baca: 42
Baca: 27Terhubung dengan Teman/Keluarga: 28%Terhubung dengan Teman/Keluarga: 30%Baca: 29Menonton TV: 40%
Menonton TV: 23%Mendengarkan Musik: 27%Baca: 24Terhubung dengan Teman/Keluarga: 28%Terhubung dengan Teman/Keluarga: 29%
Terhubung dengan Teman/Keluarga: 19%Baca: 20%Perjalanan: 22%Perjalanan: 22%Bepergian: 25
Olahraga: 18%Perjalanan: 18%Mendengarkan Musik: 21%Mendengarkan Musik: 19%Taman: 22%
Sumber: Survei Gaya Hidup Generasi Nielsen, Q1 2015

Temuan lain dari Laporan Gaya Hidup Generasi Global Nielsen meliputi:

  • Mayoritas responden yang lebih tua beralih ke TV untuk mendapatkan berita, tetapi media ini masih menjadi pilihan utama bagi hampir separuh responden Milenial (48%) dan Generasi Z (45%).
  • Responden yang lebih tua menunjukkan tingkat yang lebih tinggi dalam hal terganggu oleh teknologi pada waktu makan dibandingkan generasi yang lebih muda.
  • Generasi milenial memiliki kemungkinan dua kali lebih besar dibandingkan Generasi X untuk meninggalkan pekerjaan mereka saat ini setelah dua tahun.
  • Lebih dari separuh responden Generasi Z dan Milenial (masing-masing 52% dan 54%) ingin tinggal di kota besar atau lingkungan perkotaan.
  • Sekitar setengah dari responden yang lebih muda mengatakan bahwa mereka menabung setiap bulan, tetapi mereka tidak yakin dengan masa depan keuangan mereka.

Nielsen Global Generational Lifestyles Survey mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk lebih memahami bagaimana sentimen konsumen global berbeda di seluruh tahap kehidupan. Untuk tujuan penelitian ini, responden dibagi menjadi lima klasifikasi tahap kehidupan: Generasi Z (usia 15-20 tahun), Generasi Milenial (21-34 tahun), Generasi X (35-49 tahun), Generasi Baby Boomers (50-64 tahun), dan Generasi Silent (65 tahun ke atas).

Untuk informasi lebih lanjut, unduh Laporan Gaya Hidup Generasi Nielsen.

Tentang Survei Global Nielsen

Nielsen Global Survey of Generational Attitudes dilaksanakan pada 23 Februari-13 Maret 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 60 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel mencakup pengguna internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Sampel ini diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet di setiap negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada estimasi kesalahan pengambilan sampel secara teoritis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin kesalahan sebesar ±0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi Internet atau populasi online sebesar 10 juta untuk dimasukkan dalam survei.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.