Nosso tempo livre é precioso. A forma como nos descontraímos diz muito sobre o que valorizamos. Com uma grande variedade de passatempos disponíveis, os entrevistados em uma recente pesquisa global da Nielsen foram solicitados a selecionar suas três principais atividades de tempo livre. Embora certas atividades sejam mais comuns entre os jovens do que entre os mais velhos e vice-versa, se você acha que os jovens movidos pela tecnologia não leem mais, pense novamente.
Nesta terceira de uma série de cinco partes sobre as diferenças entre as gerações de pessoas que vivem, comem, trabalham e economizam, vamos nos concentrar em como os consumidores se divertem.
Geração Z elege a leitura como a principal atividade de tempo livre
Embora a TV tenha um apelo universal como atividade favorita de tempo livre entre todas as gerações, verifica-se que mais entrevistados da Geração Z (de 15 a 20 anos) escolheram a leitura (27%) como atividade favorita do que sintonizar seus programas de TV favoritos (23%). Na verdade, mais entrevistados da Geração Z escolheram a leitura do que analisar as mídias sociais (17%) ou jogar vídeo e jogos on-line (17% e 16%, respectivamente).
Outras atividades, no entanto, têm inclinações específicas para idades mais jovens ou mais velhas. Quando classificadas por porcentagem de escolha da atividade, ouvir música ficou entre as três primeiras opções para a Geração Z (37%) e para a geração do milênio (27%), enquanto ficou mais abaixo na lista para os entrevistados mais velhos. Por outro lado, nosso desejo de explorar aumenta constantemente à medida que envelhecemos, pois viajar foi escolhido por 12% da Geração Z, 18% da geração do milênio, 22% da Geração X, 22% dos Baby Boomers e 25% dos entrevistados da Geração Silenciosa. A jardinagem (22%) foi uma das atividades favoritas entre os entrevistados da Geração Silenciosa, colocando-a na lista das cinco principais atividades de tempo livre.
As 5 principais atividades por geração
| Geração Z (15-20) | Geração do milênio (21-34) | Geração X (35-49) | Boomers (50-64) | Geração silenciosa (65+) |
|---|---|---|---|---|
| Ouvir música: 37% | Assistir TV: 31% | Assistir TV: 38% | Assistir TV: 42% | Leia: 42% |
| Leia: 27% | Conectar-se com amigos/família: 28% | Conectar-se com amigos/família: 30% | Leia: 29% | Assistir TV: 40% |
| Assistir TV: 23% | Ouvir música: 27% | Leia: 24% | Conectar-se com amigos/família: 28% | Conectar-se com amigos/família: 29% |
| Conectar-se com amigos/família: 19% | Leia: 20% | Viagens: 22% | Viagens: 22% | Viagem: 25% |
| Exercício: 18% | Viagens: 18% | Ouvir música: 21% | Ouvir música: 19% | Jardim: 22% |
| Fonte: Pesquisa de estilo de vida das gerações da Nielsen, 1º trimestre de 2015 |
Outras descobertas do Nielsen Global Generational Lifestyles Report incluem:
- A maioria dos entrevistados mais velhos recorre à TV para obter as notícias, mas o meio ainda tem influência sobre quase metade dos entrevistados da geração Y (48%) e da geração Z (45%).
- Os entrevistados mais velhos mostram níveis mais altos de distração com a tecnologia na hora das refeições do que as gerações mais jovens.
- Os Millennials têm aproximadamente duas vezes mais probabilidade do que a Geração X de deixar seu emprego atual após dois anos.
- Mais da metade dos entrevistados da Geração Z e da geração do milênio (52% e 54%, respectivamente) querem morar em uma cidade grande ou em um bairro urbano.
- Aproximadamente metade dos jovens entrevistados diz que economiza dinheiro todos os meses, mas não está confiante em seu futuro financeiro.
A Pesquisa Global de Estilos de Vida de Gerações da Nielsen entrevistou 30.000 pessoas on-line em 60 países para entender melhor como o sentimento do consumidor global difere de acordo com o estágio de vida. Para fins deste estudo, os entrevistados foram segmentados em cinco classificações de estágio de vida: Geração Z (15 a 20 anos), Millennials (21 a 34 anos), Geração X (35 a 49 anos), Baby Boomers (50 a 64 anos) e Geração Silenciosa (65 anos ou mais).
Para obter mais detalhes e percepções, faça o download do Generational Lifestyles Report da Nielsen.
Sobre a pesquisa global da Nielsen
A Pesquisa Global de Atitudes Geracionais da Nielsen foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015 e entrevistou mais de 30.000 consumidores on-line em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar dessa pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. Ela é ponderada para ser representativa dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular estimativas de erro de amostragem teórico. No entanto, uma amostra probabilística de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Essa pesquisa da Nielsen baseia-se apenas no comportamento dos entrevistados com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relatório de 60% de penetração da Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.
