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Na mesma página, não importa a idade: A Leitura é uma atividade de tempo livre de primeira para todas as gerações

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2015

Nosso tempo livre é precioso. Como nos descontraímos diz muito sobre o que valorizamos. Com uma ampla gama de passatempos disponíveis, os entrevistados de uma recente pesquisa global da Nielsen foram convidados a selecionar suas três principais atividades de tempo livre. Enquanto certas atividades são mais jovens do que as mais antigas e vice-versa, se você acha que as pessoas mais jovens, movidas pela tecnologia, não lêem mais, pense novamente.

Neste terceiro de uma série de cinco partes sobre as diferenças entre a forma como as gerações vivem, comem, trabalham e economizam, nós nos concentramos em como os consumidores se divertem.

Geração Z escolhe a leitura como uma atividade de tempo de reposição superior

Embora a TV tenha apelo universal como uma atividade de lazer favorita entre todas as gerações, acontece que mais entrevistados na Geração Z (15-20 anos) selecionaram a leitura (27%) como uma atividade favorita do que sintonizar seus programas de TV favoritos (23%). Na verdade, mais entrevistados da Geração Z escolheram a leitura do que rever as mídias sociais (17%) ou jogar vídeo e jogos on-line (17% e 16%, respectivamente).

Outras atividades, no entanto, possuem tendões de idade mais jovens ou mais velhos em particular. Quando classificadas por porcentagem que escolheram a atividade, ouvir música aterrissou como uma das três primeiras escolhas para a Geração Z (37%) e Millennials (27%), enquanto caiu ainda mais na lista para os entrevistados mais velhos. Por outro lado, nosso desejo de explorar aumenta constantemente à medida que envelhecemos, já que viajar foi selecionado por 12% da Geração Z, 18% dos Millennials, 22% da Geração X, 22% dos Baby Boomers e 25% dos entrevistados da Geração Silenciosa. A jardinagem (22%) foi uma das favoritas entre os entrevistados da Geração Silenciosa, colocando-a em sua lista das cinco primeiras atividades em tempo livre.

Top 5 Atividades Por Geração

Geração Z
(15-20)
Milenares
(21-34)
Geração X
(35-49)
Boomers
(50-64)
Geração silenciosa
(65+)
Ouvir música: 37%Assista TV: 31%Assista TV: 38%Assista TV: 42%Leia: 42%
Leia: 27%Conecte-se com Amigos/Família: 28%Conecte-se com Amigos/Família: 30%Leia: 29%Assista TV: 40%
Assista TV: 23%Ouvir música: 27%Leia: 24%Conecte-se com Amigos/Família: 28%Conecte-se com Amigos/Família: 29%
Conecte-se com Amigos/Família: 19Leia: 20%Viagens: 22%Viagens: 22%Viagens: 25%
Exercício: 18%Viagens: 18%Ouvir música: 21%Ouvir música: 19Jardim: 22%
Fonte: Nielsen Generational Lifestyle Survey, 1º trimestre de 2015

Outras conclusões do Relatório Global de Estilos de Vida Geracionais da Nielsen incluem:

  • A maioria dos entrevistados mais velhos recorre à TV para obter as notícias, mas o meio ainda é o que mais influencia quase metade dos entrevistados da Millennial (48%) e da Generation Z (45%).
  • Os respondentes mais velhos mostram níveis mais altos de distração pela tecnologia na hora das refeições do que as gerações mais jovens.
  • Os milenares são aproximadamente duas vezes mais prováveis do que a Geração X de deixar seu emprego atual após dois anos.
  • Mais da metade dos entrevistados da Geração Z e Millennial (52% e 54%, respectivamente) querem viver em uma grande cidade ou bairro urbano.
  • Aproximadamente metade dos entrevistados mais jovens dizem que economizam dinheiro a cada mês, mas não estão confiantes em seu futuro financeiro.

A Pesquisa Global de Estilos de Vida Geracionais da Nielsen pesquisou 30.000 entrevistados online em 60 países para entender melhor como o sentimento do consumidor global difere em cada etapa da vida. Para os fins deste estudo, os respondentes são segmentados em cinco classificações de estágios de vida: Geração Z (15-20 anos), Millennials (21-34), Geração X (35-49), Baby Boomers (50-64) e Geração Silenciosa (65 e mais velhos).

Para mais detalhes e insights, baixe o Relatório de Estilos de Vida Geracionais da Nielsen.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

A Pesquisa Global Nielsen de Atitudes Geracionais foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015, e pesquisou mais de 30.000 consumidores online em 60 países da Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. A amostra inclui usuários da Internet que concordaram em participar desta pesquisa e tem cotas baseadas em idade e sexo para cada país. É ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet por país. Como a amostra é baseada naqueles que concordaram em participar, nenhuma estimativa de erro teórico de amostragem pode ser calculada. Entretanto, uma amostra de probabilidade de tamanho equivalente teria uma margem de erro de ±0,6% a nível global. Esta pesquisa da Nielsen se baseia apenas no comportamento dos respondentes com acesso on-line. As taxas de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen utiliza um padrão mínimo de 60% de penetração na Internet ou uma população on-line de 10 milhões para inclusão na pesquisa.

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