下一个大事件是什么？这是一个零售商、制造商和营销人员不断思考的问题，以便他们能够通过最新的创新、媒体和消费群体站在增长的最前沿。当谈到在这些领域寻找潮流引领者时，他们最好注意一下美国的女同性恋、男同性恋、双性恋和变性人（LGBT）家庭。
美国LGBT家庭一年中的购物次数不仅比美国普通家庭多10%，而且他们在结账时买得更多。总的来说，2014年LGBT家庭在零售店的平均消费为4,135美元，比非LGBT消费者高出7%。这种类型的消费使得LGBT消费者在音乐、体育、电视和品牌赞助方面的营销吸引力大增。他们不仅比非LGBT家庭有更高的观看和收听率，而且在许多情况下，他们还影响着这些渠道的内容和角色。
LGBT群体是美国经济的重要贡献者，精明的公司应该相应地规划他们的战略。通过了解LGBT消费者在寻找什么，他们在哪里找到这些东西，以及他们消费了多少，公司将更有能力开发和推广成为下一个大事件的产品。
让音乐响起
在所有的音乐渠道中，LGBT的乐迷比非LGBT的乐迷表现出更高的参与水平。例如，LGBT音乐迷在参加音乐节的门票支出上指数过高（指数为123，或23%的可能性），订阅流媒体服务（126）和去看他们认识的DJ表演（150）。
