下一个大事件是什么?这是一个零售商、制造商和营销人员不断思考的问题,以便他们能够通过最新的创新、媒体和消费群体站在增长的最前沿。当谈到在这些领域寻找潮流引领者时,他们最好注意一下美国的女同性恋、男同性恋、双性恋和变性人(LGBT)家庭。
美国LGBT家庭一年中的购物次数不仅比美国普通家庭多10%,而且他们在结账时买得更多。总的来说,2014年LGBT家庭在零售店的平均消费为4,135美元,比非LGBT消费者高出7%。这种类型的消费使得LGBT消费者在音乐、体育、电视和品牌赞助方面的营销吸引力大增。他们不仅比非LGBT家庭有更高的观看和收听率,而且在许多情况下,他们还影响着这些渠道的内容和角色。
LGBT群体是美国经济的重要贡献者,精明的公司应该相应地规划他们的战略。通过了解LGBT消费者在寻找什么,他们在哪里找到这些东西,以及他们消费了多少,公司将更有能力开发和推广成为下一个大事件的产品。
让音乐响起
在所有的音乐渠道中,LGBT的乐迷比非LGBT的乐迷表现出更高的参与水平。例如,LGBT音乐迷在参加音乐节的门票支出上指数过高(指数为123,或23%的可能性),订阅流媒体服务(126)和去看他们认识的DJ表演(150)。
