次の大きな出来事は何でしょうか?これは、小売業者、メーカー、マーケティング担当者が、最新のイノベーション、メディア、消費者グループとともに成長の最前線に立つために、絶え間なく熟考している質問です。そして、これらの分野でトレンドセッターを探す際には、アメリカのレズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー(LGBT)の世帯に注目するのが賢明でしょう。

アメリカのLGBT世帯は、米国の平均的な世帯よりも年間に10%多く買い物をするだけでなく、チェックアウト時により多くの買い物をします。2014年、LGBT世帯が小売店で消費した金額は平均4,135ドルで、非LGBTの消費者よりも7%多くなっています。このような支出は、LGBTの消費者を、音楽、スポーツ、テレビ、ブランドのスポンサーシップにおけるマーケティングアピールとして魅力的にしています。彼らは非LGBTの世帯よりも視聴率が高いだけでなく、多くの場合、それらのメディアのコンテンツやキャラクターにも影響を与えています。

LGBTコミュニティは米国経済に大きく貢献しており、賢明な企業はそれに応じて戦略を計画する必要があります。LGBTの消費者が何を求めているのか、どこで見つけているのか、どれだけ消費しているのかを知ることで、企業は次の大物となる製品を開発し、宣伝するための準備が整います。

音楽を再生しましょう

すべての音楽チャンネルにおいて、LGBTの音楽ファンは、LGBTでないファンよりも高いレベルのエンゲージメントを示しています。例えば、LGBTの音楽ファンは、音楽フェスに参加するためのチケットへの支出(指数123、23%高い確率)、ストリーミングサービスへの加入(126)、知り合いのDJの演奏を見に行く(150%)ことを過大評価しています。