다음 대세는 무엇일까요? 소매업체, 제조업체 및 마케터들은 최신 혁신, 미디어 및 소비자 그룹과 함께 성장의 선두에 서기 위해 끊임없이 고민하는 질문입니다. 그리고 이러한 분야에서 트렌드를 주도하는 세대를 찾는다면 미국의 레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더(LGBT) 가구를 주목하는 것이 현명할 것입니다.
미국 LGBT 가구는 미국 평균 가구보다 1년에 10% 더 많은 쇼핑을 할 뿐만 아니라 계산대에서 더 많이 구매합니다. 2014년 LGBT 가구는 소매점에서 평균 4,135달러를 지출했으며, 이는 비 LGBT 소비자보다 7% 더 많은 금액입니다. 이러한 유형의 소비는 음악, 스포츠, TV 및 브랜드 스폰서십 전반에 걸쳐 LGBT 소비자를 매력적인 마케팅 대상으로 만듭니다. 이들은 비 LGBT 가구보다 더 높은 비율로 시청하고 청취할 뿐만 아니라, 많은 경우 이러한 콘텐츠와 캐릭터에 영향을 미치고 있습니다.
LGBT 커뮤니티는 미국 경제에 큰 기여를 하고 있으며, 현명한 기업이라면 이에 맞춰 전략을 수립해야 합니다. LGBT 소비자가 무엇을 찾고 있는지, 어디서 찾고 있는지, 얼마나 소비하는지 파악하면 기업은 차세대 히트 상품을 개발하고 홍보할 수 있는 더 나은 준비가 될 것입니다.
음악 재생
모든 음악 채널에서 성소수자 음악 팬은 비성소수자 음악 팬보다 더 높은 수준의 참여도를 보였습니다. 예를 들어, LGBT 음악 팬들은 음악 페스티벌 참석을 위한 티켓 구매(지수 123, 23% 더 높음), 스트리밍 서비스 구독(126), 아는 DJ의 공연 관람(150)에 더 많은 지출을 하는 것으로 나타났습니다.
