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자랑스러운 트렌드 조성: 2015 LGBT 소비자 보고서

1 분 읽기 | 2015년 7월

다음 대세는 무엇일까요? 이는 소매업체, 제조업체 및 마케터가 최신 혁신, 미디어 및 소비자 그룹과 함께 성장의 최전선에 서기 위해 끊임없이 숙고하는 질문입니다. 그리고 이 분야에서 트렌드세터를 찾을 때 미국의 레즈비언, 게이, 양성애자 및 트랜스젠더(LGBT) 가정에 주목하는 것이 현명할 것입니다.

미국 LGBT 가정은 평균적인 미국 가정보다 1년에 10% 더 많은 쇼핑을 할 뿐만 아니라 계산대에서 더 많이 구매합니다. 전체적으로 LGBT 가구는 2014년에 소매점에서 평균 4,135달러를 지출했는데, 이는 LGBT가 아닌 소비자보다 7% 더 많은 금액이다. 이러한 유형의 지출은 LGBT 소비자를 음악, 스포츠, TV 및 브랜드 스폰서십 전반에 걸친 마케팅 매력으로 만듭니다. 이들은 LGBT가 아닌 가정보다 더 높은 비율로 시청하고 청취할 뿐만 아니라 많은 경우 해당 매체의 콘텐츠와 캐릭터에도 영향을 미치고 있습니다.

LGBT 커뮤니티는 미국 경제에 크게 기여하고 있으며, 현명한 기업은 그에 따라 전략을 계획해야 합니다. LGBT 소비자가 무엇을 찾고 있는지, 어디에서 찾고 있는지, 얼마나 소비하는지 알면 기업은 차세대 제품이 될 제품을 개발하고 홍보할 수 있는 더 나은 준비를 갖추게 됩니다.

음악을 재생하자

모든 음악 채널에서 LGBT 음악 팬은 LGBT가 아닌 팬보다 더 높은 참여도를 보입니다. 예를 들어, LGBT 음악 팬들은 뮤직 페스티벌 티켓 구매(지수 123, 가능성 23% 증가), 스트리밍 서비스 구독(126), 아는 DJ의 공연을 보러 가는 것(150)에 대해 과도하게 지수화했다.  

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