02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Odbiorcy

Dumne wyznaczanie trendów: Raport konsumencki LGBT 2015

1 minuta czytania | Lipiec 2015

Jaka będzie następna wielka rzecz? Jest to pytanie, nad którym nieustannie zastanawiają się sprzedawcy detaliczni, producenci i marketerzy, aby być w czołówce rozwoju dzięki najnowszym innowacjom, mediom i grupom konsumentów. A jeśli chodzi o poszukiwanie trendsetterów w tych obszarach, mądrze byłoby zwrócić uwagę na amerykańskie gospodarstwa domowe lesbijek, gejów, osób biseksualnych i transpłciowych (LGBT).

Amerykańskie gospodarstwa domowe LGBT nie tylko robią o 10% więcej zakupów w ciągu roku niż przeciętne gospodarstwo domowe w USA, ale także kupują więcej przy kasie. Łącznie, gospodarstwa domowe LGBT wydały średnio 4 135 USD w sklepach detalicznych w 2014 r. - o 7% więcej niż konsumenci niebędący osobami LGBT. Ten rodzaj wydatków sprawia, że konsumenci LGBT są atrakcyjni dla marketingu muzycznego, sportowego, telewizyjnego i sponsoringu marek. Nie tylko oglądają i słuchają w większym stopniu niż gospodarstwa domowe niebędące osobami LGBT, ale w wielu przypadkach mają również wpływ na treści i postacie w tych sklepach.

Społeczność LGBT ma znaczący wkład w amerykańską gospodarkę, a doświadczone firmy powinny odpowiednio planować swoje strategie. Wiedząc, czego szukają konsumenci LGBT, gdzie to znajdują i ile tego konsumują, firmy będą lepiej przygotowane do opracowywania i promowania produktów, które staną się kolejną wielką rzeczą.

Let the Music Play

We wszystkich kanałach muzycznych fani muzyki LGBT wykazują wyższy poziom zaangażowania niż ich nie-LGBT odpowiednicy. Na przykład, fani muzyki LGBT mają wyższy wskaźnik wydatków na bilety na festiwale muzyczne (wskaźnik 123, czyli o 23% wyższe prawdopodobieństwo), subskrybowanie usług streamingowych (126) i chodzenie na występy DJ-ów, których znają (150).  

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie