Apa hal besar selanjutnya? Ini adalah pertanyaan yang direnungkan oleh pengecer, produsen, dan pemasar tanpa henti sehingga mereka dapat menjadi yang terdepan dalam pertumbuhan dengan inovasi, media, dan kelompok konsumen terbaru. Dan ketika datang untuk mencari trendsetter di daerah-daerah ini, mereka akan bijaksana untuk memperhatikan rumah tangga lesbian, gay, biseksual, dan transgender (LGBT) Amerika.

Rumah tangga LGBT Amerika tidak hanya melakukan 10% lebih banyak perjalanan belanja dalam setahun daripada rata-rata rumah tangga AS, mereka membeli lebih banyak saat checkout. Secara agregat, rumah tangga LGBT menghabiskan rata-rata $4,135 di toko ritel pada tahun 2014—7% lebih banyak daripada konsumen non-LGBT. Jenis pengeluaran ini membuat konsumen LGBT menarik untuk daya tarik pemasaran di seluruh musik, olahraga, TV, dan sponsor merek. Mereka tidak hanya menonton dan mendengarkan pada tingkat yang lebih tinggi daripada rumah tangga non-LGBT, tetapi dalam banyak kasus, mereka juga mempengaruhi konten dan karakter di outlet tersebut.

Komunitas LGBT adalah kontributor signifikan bagi ekonomi AS, dan perusahaan yang cerdas harus merencanakan strategi mereka sesuai dengan itu. Dengan mengetahui apa yang dicari konsumen LGBT, di mana mereka menemukannya dan berapa banyak yang mereka konsumsi, perusahaan akan lebih siap untuk mengembangkan dan mempromosikan produk yang menjadi hal besar berikutnya.

Biarkan Musik Diputar

Di semua saluran musik, penggemar musik LGBT menunjukkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada rekan-rekan non-LGBT mereka. Misalnya, penggemar musik LGBT terlalu banyak mengindeks pengeluaran untuk tiket untuk menghadiri festival musik (indeks 123, atau 23% lebih mungkin), berlangganan layanan streaming (126) dan akan melihat DJ yang mereka kenal tampil (150).