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女性想要什么(在她们的智能手机上)

3 分钟阅读 | 2015 年 8 月

虽然在世界许多地方,智能手机在男性和女性中都相对普及,但在印度,使用智能手机的女性却远远少于男性。事实上,目前只有约 20% 的印度女性使用支持数据的智能手机。尼尔森 Informate Mobile Insights 提供的实时智能手机使用数据表明,使用智能手机的女性虽然精通技术,而且几乎与男性一样参与其中,但她们只是在设备上做不同的事情。

根据尼尔森 Informate 最近的数据,男性平均每天在智能手机上花费的时间比女性多 13 分钟。当我们看一下男性和女性对智能手机上的哪些活动最感兴趣时,就会发现其中存在明显的差异。男性更热衷于游戏、购物、浏览网页、阅读新闻以及满足银行和金融服务需求。相比之下,女性更热衷于聊天、社交网络和音频视频流。

音乐和视频

印度女性在智能手机上消费的媒体(音乐和视频)比男性多。事实上,她们在音乐流应用上花费的时间比男性多 40%,在视频流应用上花费的时间比男性多 50%。在流媒体视频方面,YouTube 是最受男性和女性欢迎的视频流媒体应用程序。

购物

自 2014 年以来,一个有趣的趋势是购物应用程序在印度男性中的普及率--43%,而女性为 38%。虽然这一趋势仍在继续,但差距无疑正在缩小,目前男性和女性的比例分别为 55% 和 52%。

购物应用程序在男性中的流行可归因于两个关键因素:一是男性对技术的追求,二是男性往往是购买商品的付款人。人们在网上浏览和购买的产品中,电子产品占大多数,而男性是这部分产品的主要购买者。还有一种可能是,即使女性做出了购买决定,她们也会要求男性比较成本或完成交易。

然而,就参与度而言,女性在购物应用程序上花费的时间(119 分钟/月)实际上要多于男性(103 分钟/月)。在英国、美国和韩国等发达国家,女性使用智能手机购物的时间是男性的两倍。

电子商务领域正在发生另一个重大转变:主要的参与者都把重点放在应用程序上,而不是网站上。通过向使用应用程序购物的客户提供更多折扣,智能手机上的参与度正在飙升。

聊天和社交网络

印度、马来西亚、泰国和卡塔尔等国的女性使用聊天应用的比例比男性高 30%,而日本女性使用聊天应用的比例是男性的两倍。印度女性每月花在聊天上的时间是男性的近 1.3 倍,主要是在 WhatsApp Messenger 上。

世界各地的社交网络平台也呈现出类似的趋势。该类别主要由 Facebook App 驱动,参与度较高。在泰国、韩国、卡塔尔、马来西亚、菲律宾、英国、日本和意大利等国,女性参与度甚至高达 1.5 倍。在印度,女性与男性一样热衷于使用社交网络应用程序,每月花费 240 分钟。

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