02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

APA YANG WANITA INGINKAN (PADA PONSEL PINTAR MEREKA)

3 menit dibaca | Agustus 2015

Meskipun smartphone relatif ada di mana-mana di antara pria dan wanita di banyak bagian dunia, jauh lebih sedikit wanita yang menggunakannya di India daripada pria. Faktanya, hanya sekitar 20% wanita India yang aktif menggunakan ponsel cerdas berkemampuan data saat ini. Data penggunaan ponsel cerdas real-time dari Nielsen Informate Mobile Insights menunjukkan bahwa wanita yang menggunakan ponsel cerdas, meskipun cukup melek teknologi dan hampir sama aktifnya dengan pria, hanya saja mereka melakukan hal-hal yang berbeda pada perangkat mereka.

Menurut data Nielsen Informate baru-baru ini, pria menghabiskan rata-rata 13 menit lebih banyak untuk menggunakan ponsel cerdas mereka setiap hari daripada wanita. Ketika kita melihat aktivitas apa yang paling diminati oleh pria dan wanita di smartphone, ada perbedaan yang mencolok. Pria lebih banyak terlibat dalam bermain game, berbelanja, menjelajahi web, membaca berita, dan mengurus kebutuhan perbankan dan layanan keuangan mereka. Sebaliknya, wanita lebih banyak terlibat dalam obrolan, jejaring sosial, dan streaming audio dan video.

Musik dan Video

Wanita di India mengonsumsi lebih banyak media (musik dan video) daripada pria melalui ponsel pintar mereka. Faktanya, mereka menghabiskan 40% lebih banyak waktu untuk aplikasi streaming musik dan 50% lebih banyak waktu untuk aplikasi streaming video dibandingkan dengan pria. Dalam hal streaming video, YouTube adalah aplikasi streaming video yang paling populer di kalangan pria dan wanita.

Belanja

Sebuah tren menarik yang terlihat sejak tahun 2014 adalah popularitas aplikasi belanja di kalangan pria di India - 43% dibandingkan dengan 38% di kalangan wanita. Sementara tren ini terus berlanjut, kesenjangannya semakin mengecil dengan angka yang saat ini mencapai 55% untuk pria dan 52% untuk wanita.

Popularitas aplikasi belanja di kalangan pria dapat dikaitkan dengan dua faktor utama: selera pria terhadap teknologi dan fakta bahwa pria sering kali menjadi pihak yang membayar barang yang dibeli. Barang-barang elektronik merupakan mayoritas produk yang dilihat dan dibeli orang secara online, dan pria mendorong pembelian di segmen ini. Ada kemungkinan juga bahwa bahkan ketika wanita membuat keputusan pembelian, mereka meminta pria untuk membandingkan biaya atau menyelesaikan transaksi.

Namun, dalam hal keterlibatan, wanita sebenarnya menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi belanja (119 menit/bulan) dibandingkan dengan pria (103 menit/bulan). Di negara-negara maju seperti Inggris, Amerika Serikat dan Korea, wanita menghabiskan waktu dua kali lebih banyak untuk berbelanja di ponsel pintar dibandingkan pria.

Dunia e-commerce kembali mengalami pergeseran besar; para pemain besar berfokus pada aplikasi mereka, bukan pada situs web. Dengan menawarkan diskon yang lebih besar kepada pelanggan yang membeli melalui aplikasi, tingkat keterlibatan di ponsel pintar meningkat.

Mengobrol dan Jejaring Sosial

Wanita di negara-negara seperti India, Malaysia, Thailand, dan Qatar 30% lebih aktif menggunakan aplikasi chatting dibandingkan pria, sementara keterlibatan wanita di Jepang dua kali lipat lebih tinggi dibandingkan pria. Wanita di India menghabiskan hampir 1,3x lebih banyak waktu untuk mengobrol dibandingkan pria setiap bulannya, terutama di WhatsApp Messenger.

Tren serupa juga terlihat pada platform jejaring sosial di seluruh dunia. Didorong terutama oleh Aplikasi Facebook, kategori ini mengalami keterlibatan yang lebih tinggi. Bahkan mencapai 1,5x lipat, di antara para wanita di negara-negara seperti Thailand, Korea, Qatar, Malaysia, Filipina, Inggris, Jepang, dan Italia. Di India, wanita sama aktifnya dengan pria dalam menggunakan aplikasi jejaring sosial, menghabiskan 240 menit per bulan untuk menggunakannya.

Untuk lebih jelasnya, unduh laporan lengkapnya (kanan atas).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.