Podczas gdy smartfony są stosunkowo wszechobecne zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet w wielu częściach świata, w Indiach korzysta z nich znacznie mniej kobiet niż mężczyzn. W rzeczywistości tylko około 20% indyjskich kobiet jest obecnie aktywnych na smartfonach z obsługą danych. Dane dotyczące użytkowania smartfonów w czasie rzeczywistym z Nielsen Informate Mobile Insights sugerują, że kobiety korzystające ze smartfonów, choć dość obeznane z technologią i prawie tak samo zaangażowane jak mężczyźni, po prostu robią różne rzeczy na swoich urządzeniach.
Według najnowszych danych Nielsen Informate, mężczyźni spędzają średnio 13 minut więcej na swoich smartfonach każdego dnia niż kobiety. Gdy przyjrzymy się, jakie czynności na smartfonach najbardziej interesują kobiety i mężczyzn, zauważymy znaczące różnice. Mężczyźni są bardziej zaangażowani w gry, zakupy, przeglądanie stron internetowych, czytanie wiadomości oraz zaspokajanie potrzeb związanych z bankowością i usługami finansowymi. Dla porównania, kobiety są bardziej zaangażowane w czatowanie, sieci społecznościowe oraz streaming audio i wideo.
Muzyka i wideo
Kobiety w Indiach konsumują więcej mediów (muzyki i filmów) niż mężczyźni na swoich smartfonach. W rzeczywistości spędzają one o 40% więcej czasu w aplikacjach do strumieniowego przesyłania muzyki i o 50% więcej czasu w aplikacjach do strumieniowego przesyłania wideo niż ich koledzy. Jeśli chodzi o strumieniowanie wideo, YouTube jest najpopularniejszą aplikacją do strumieniowania wideo zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet.
Zakupy
Ciekawym trendem obserwowanym od 2014 roku była popularność aplikacji zakupowych wśród mężczyzn w Indiach - 43% w porównaniu do 38% wśród kobiet. Podczas gdy trend ten utrzymuje się, różnica zdecydowanie się zmniejsza, a liczby wynoszą obecnie 55% dla mężczyzn i 52% dla kobiet.
Popularność aplikacji zakupowych wśród mężczyzn można przypisać dwóm kluczowym czynnikom: męskiemu apetytowi na technologię oraz faktowi, że to mężczyźni często płacą za zakupione przedmioty. Artykuły elektroniczne stanowią większość produktów, które ludzie oglądają i kupują online, a mężczyźni napędzają zakupy w tym segmencie. Możliwe jest również, że nawet gdy kobiety podejmują decyzję o zakupie, proszą mężczyzn o porównanie kosztów lub sfinalizowanie transakcji.
Jeśli jednak chodzi o zaangażowanie, kobiety spędzają więcej czasu w aplikacjach zakupowych (119 min/miesiąc) w porównaniu do mężczyzn (103 min/miesiąc). W krajach rozwiniętych, takich jak Wielka Brytania, Stany Zjednoczone i Korea, kobiety spędzają dwa razy więcej czasu na zakupach na smartfonach niż mężczyźni.
Przestrzeń e-commerce jest świadkiem kolejnej dużej zmiany; główni gracze koncentrują się na swoich aplikacjach zamiast na stronach internetowych. Oferując większe rabaty klientom, którzy dokonują zakupów za pośrednictwem aplikacji, poziom zaangażowania na smartfonach rośnie.
Czatowanie i sieci społecznościowe
Kobiety w krajach takich jak Indie, Malezja, Tajlandia i Katar są o 30% bardziej zaangażowane w aplikacje do czatowania niż mężczyźni, podczas gdy zaangażowanie kobiet w Japonii jest dwukrotnie większe niż mężczyzn. Kobiety w Indiach spędzają prawie 1,3x więcej czasu na czacie niż mężczyźni każdego miesiąca, głównie na WhatsApp Messenger.
Podobne trendy można zaobserwować na platformach społecznościowych na całym świecie. Kategoria ta, napędzana głównie przez aplikację Facebook, odnotowuje wyższe zaangażowanie. Wśród kobiet w krajach takich jak Tajlandia, Korea, Katar, Malezja, Filipiny, Wielka Brytania, Japonia i Włochy wynosi ono nawet 1,5x. W Indiach kobiety są tak samo zaangażowane w aplikacje społecznościowe jak mężczyźni, spędzając na nich 240 minut miesięcznie.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz pełny raport (u góry po prawej).
