当涉及到技术时，有时想要的东西和实际需要的东西之间存在着天壤之别。就智能手机而言，其在美国82%的渗透率和跨平台功能方面的普遍性无疑使其属于后者。

根据尼尔森2015年第四季度可比指标报告，在所有成年人口群体中，智能手机是使用最多的平台，就每个媒体的用户每周使用天数而言--18岁以上的成年人在一周内几乎每天都使用他们的设备（每周5.8次），其次是电视（每周5.5次）。成人电视观众平均每周观看5.5天。35-49岁的人比18-34岁的人更经常使用平板电脑。50岁及以上年龄段的人的渗透率只有19%，但这些人最经常使用平板电脑。35-49岁年龄范围内的智能手机拥有者最常使用他们的手机。(这包括应用和网络的使用，而不是通话、短信或电子邮件）。

"智能手机的普及率几乎与电视机和收音机的拥有率一样高，而且消费者随处携带他们的手机。 尼尔森受众洞察高级副总裁Glenn Enoch说："高渗透率加上便携性和定制功能，使他们成为消费者的媒体饮食的主力军。 "智能手机为广告商和营销人员提供了全天向消费者提供信息的机会"。

随着消费者继续面对大量的媒体设备和服务，在营销人员和广告商继续为未来做计划时，用可比的指标分析媒体使用情况，可以提供一个苹果对苹果的跨平台消费观点。