说到技术，有时想要什么与真正需要什么之间有着天壤之别。就智能手机而言，它在美国的普及率高达 82%，而且具有跨平台功能，这无疑使它属于后者。
根据尼尔森《2015 年第四季度可比指标报告》，按每种媒体用户每周使用天数计算，智能手机在所有成年人口群体中都是使用最多的平台--18 岁以上的成年人在一周内几乎每天都使用他们的设备（每周 5.8 次），其次是电视（每周 5.5 次）。成人电视观众平均每周观看 5.5 天电视。35-49 岁人群使用平板电脑的频率高于 18-34 岁人群。50 岁及以上人群的普及率仅为 19%，但这些人群使用平板电脑的频率最高。35-49 岁年龄段的智能手机用户使用手机的频率最高。(这包括应用程序和网络使用，不包括通话、短信或电子邮件）。
"智能手机的普及率几乎与电视机和收音机的拥有率一样高，而且消费者随身携带手机。 智能手机的高普及率、便携性和定制功能使其成为消费者媒体饮食的主食，"尼尔森受众洞察高级副总裁格伦-伊诺克（Glenn Enoch）说。 "智能手机为广告商和营销人员提供了全天候向消费者传播信息的机会。
随着消费者使用的媒体设备和服务不断增多，在营销人员和广告商继续规划未来的过程中，利用可比指标分析媒体使用情况，可以对跨平台消费情况进行 "苹果对苹果 "的分析。
