Quando se trata de tecnologia, às vezes há uma grande diferença entre querer algo e realmente precisar de algo. No caso dos smartphones, a onipresença dos dispositivos em termos de penetração nos EUA de 82% e a funcionalidade entre plataformas definitivamente os colocam na última categoria.
De acordo com o Relatório de métricas comparáveis do quarto trimestre de 2015 da Nielsen, os smartphones em todos os grupos demográficos de adultos são a plataforma mais usada, em termos de dias por semana entre os usuários de cada mídia - com adultos com mais de 18 anos usando seus dispositivos quase todos os dias da semana (5,8 vezes por semana), seguidos pela televisão (5,5 vezes por semana). Os adultos que assistem à TV assistem a uma média de 5,5 dias por semana. Os tablets são usados com mais frequência por pessoas de 35 a 49 anos do que por pessoas de 18 a 34 anos. A penetração entre as pessoas com 50 anos ou mais é de apenas 19%, mas esses proprietários usam tablets com mais frequência. Os proprietários de smartphones na faixa etária de 35 a 49 anos usam seus telefones com mais frequência. (Isso inclui o uso de aplicativos e da Web, não conversa, texto ou e-mail).
"A penetração dos smartphones é quase tão alta quanto a posse de aparelhos de TV e rádio, e os consumidores carregam seus telefones para todos os lugares. A alta penetração, a portabilidade e a funcionalidade personalizada os tornaram um elemento básico da dieta de mídia dos consumidores", disse Glenn Enoch, vice-presidente sênior de Insights de Audiência da Nielsen. "Os smartphones oferecem aos anunciantes e profissionais de marketing a oportunidade de alcançar os consumidores com informações durante todo o dia."
Como os consumidores continuam a ser apresentados a uma proliferação de dispositivos e serviços de mídia, a análise do uso de mídia com métricas comparáveis fornece uma visão comparativa do consumo em todas as plataformas, à medida que os profissionais de marketing e anunciantes continuam a planejar o futuro.
