기술에 관해서는 때때로 무언가를 원하는 것과 실제로 무언가를 필요로 하는 것 사이에는 큰 차이가 있습니다. 스마트폰의 경우, 82%의 미국 보급률과 크로스 플랫폼 기능 측면에서 장치의 편재성은 확실히 후자의 범주에 속합니다.

Nielsen의 2015년 4분기 비교 지표 보고서에 따르면 모든 성인 인구 통계학적 그룹의 스마트폰은 각 매체 사용자 중 주당 일수 측면에서 가장 많이 사용되는 플랫폼이며, 18+ 성인은 일주일 중 거의 매일 스마트폰을 사용하며(주당 5.8회), 텔레비전(주당 5.5회)이 그 뒤를 잇습니다. 성인 TV 시청자는 일주일에 평균 5.5일 시청합니다. 태블릿은 18-34세보다 35-49세의 사람들이 더 자주 사용합니다. 50세 이상 연령층의 보급률은 19%에 불과하지만 이들 소유자는 태블릿을 가장 자주 사용합니다. 35-49세 범위의 스마트폰 소유자는 휴대폰을 가장 자주 사용합니다. (여기에는 앱 및 웹 사용이 포함되며 대화, 문자 또는 이메일은 포함되지 않습니다.)

"스마트폰 보급률은 TV와 라디오 보급률만큼 높으며, 소비자들은 어디든 휴대전화를 가지고 다닙니다.  높은 침투율과 휴대성 및 맞춤형 기능은 소비자의 미디어 식단의 필수품이 되었습니다"라고 Nielsen의 Audience Insights SVP인 Glenn Enoch는 말했습니다.  "스마트폰은 광고주와 마케터에게 하루 종일 소비자에게 정보를 제공할 수 있는 기회를 제공합니다."

소비자에게 미디어 장치 및 서비스가 계속 확산됨에 따라 마케터와 광고주가 미래를 계속 계획함에 따라 비교 가능한 메트릭으로 미디어 사용을 분석하면 플랫폼 전반의 소비에 대한 일률적인 관점을 얻을 수 있습니다.