テクノロジーに関して言えば、何かを欲しがることと実際に何か を必要とする ことの間には、大きな違いがあることがあります。スマートフォンの場合、米国での普及率82%とクロスプラットフォーム機能の観点から、デバイスのユビキタス性は間違いなく後者のカテゴリーに分類されます。
ニールセンの2015年第4四半期比較 指標レポートによると、すべての成人層において、各メディアのユーザーのうち、週あたりの日数で最も利用されているプラットフォームはスマートフォンであり、18+歳の成人がほぼ毎日(週に5.8回)、次いでテレビ(週に5.5回)となっています。アダルトテレビの視聴者は、週に平均5.5日視聴しています。錠剤は、18〜34歳よりも35〜49歳の人に多く使用されています。50歳以上の普及率は19%にとどまっていますが、これらの所有者はタブレットを最も頻繁に使用しています。35〜49歳のスマートフォン所有者は、携帯電話を最も頻繁に使用しています。(これには、通話、テキスト、メールではなく、アプリとWebの使用が含まれます)。
「スマートフォンの普及率は、テレビやラジオの所有率とほぼ同じで、消費者はどこにでも携帯電話を持ち歩いています。 高い普及率に加え、携帯性やカスタマイズされた機能性により、消費者のメディアダイエットの定番となっています」と、ニールセンのオーディエンスインサイト担当シニアバイスプレジデントであるグレン・イーノックは述べています。 「スマートフォンは、広告主やマーケターに、一日中消費者に情報を提供する機会を提供します。」
消費者にメディアデバイスやサービスが急増し続ける中、メディアの使用状況を比較可能な指標で分析することで、マーケターや広告主が将来の計画を立て続ける中で、プラットフォーム全体の消費を同一条件で把握することができます。
