现在是2016年，游戏已经坚定地走出了地下室，进入了客厅--甚至更远。事实上，在世界工业化国家中，超过一半的人口现在被认定为游戏玩家，这给我们许多人度过空闲时间的方式带来了潮水般的变化。

今天，游戏与其他事物一样是现代文化的一个方面。事实上，正如尼尔森的360°游戏报告所详述的那样，游戏是全世界玩家的首要娱乐活动，占据了他们休闲时间的10%左右。但是，正如其他消费者行为一样，全球各地的游戏偏好和趋势各不相同，这意味着营销人员需要采取个别策略来吸引他们。

在过去的几年里，通过强大的移动设备将游戏带在路上并融入我们的日常生活的能力，对将游戏带入主流有很大的影响。在北美和欧洲，游戏机和移动设备并列成为最受欢迎的游戏平台，而移动设备在中国市场则以很大的优势占据主导地位。相对而言，控制台仍然是拉丁美洲的首要选择。对于任何开发和推出全球游戏的发行商来说，了解每个平台在各地区的渗透率是至关重要的。

虽然不同市场的平台使用模式不同，但现代游戏玩家的形象在全球范围内是一致的。不仅是游戏男孩长大了，而且他们也吸引了他们的朋友和家人加入。今天的游戏一代是非常包容的，在不同的人口统计学中都有量身定做的体验。

到现在，游戏玩家已经成为一个跨越年龄和性别的平衡人群。手机是所有年龄段的男性和女性都能接触到的最新和最方便的平台。然而，传统的硬核游戏也出现了转变，劳拉从一个虚拟的（而且是非常尖锐的）针孔模型演变为一个聪明、潦倒和非常真实的角色模型，突出了游戏如何明显地扩大了其受众。也就是说，主机游戏玩家确实倾向于年轻一点，而PC游戏玩家则倾向于年长一点。这两个群体在所有市场上都略微偏向于男性。虽然这些大趋势是跨越国界的，但也有市场的特殊性，营销人员需要注意。例如，拉丁美洲的游戏玩家往往比较年轻，而德国的游戏玩家平均年龄最高。

然而，与所有的艺术一样，一些趋势超越了社会文化的界限。例如，尼尔森发现，当涉及到控制台游戏时，动作冒险、射击和体育是具有普遍吸引力的类型，这是由这些类型中非常成功的大片特许经营所驱动的。就地区而言，确实出现了一些特殊性：中国玩家更喜欢角色扮演游戏（RPG）；格斗游戏在拉丁美洲是一个成功的类别；而赛车游戏在西方世界表现强劲。

就移动游戏而言，益智类和一般娱乐类是各市场中最受欢迎的类型，但也存在一些地区差异。例如，赌场/纸牌/棋盘游戏往往在拉丁美洲以外地区更受欢迎。

虽然玩家喜欢的流派之间有相似之处，但不同的市场需要不同的营销策略和方法。货币化就是一个很好的例子。 具体来说，游戏玩家对如何花钱有非常不同的偏好。如果有选择，人们总是会选择免费游戏，无论他们住在哪里。从整体上看，这并不太令人惊讶，但值得注意的是，有特定国家的支付偏好。例如，在移动领域，中国和拉丁美洲市场的玩家对免费游戏有最强烈的偏好，而德国的玩家则对付费游戏有强烈偏好。

在一天结束时，有一件事是肯定的：游戏是一种全球现象，但营销人员需要对每个地区的具体情况保持敏感，以确保他们与游戏玩家充分沟通。