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游戏全球化:掌握全球趋势

3 分钟阅读 | 2016 年 5 月

现在是 2016 年,游戏已经走出地下室,走进客厅,甚至更远。事实上,在世界工业化国家中,超过一半的人口现在都认为自己是游戏玩家,这给我们许多人打发空闲时间的方式带来了巨变。

如今,游戏已成为现代文化的重要组成部分。事实上,正如尼尔森《360° 游戏报告》所详述的,游戏是全球游戏玩家的首要娱乐活动,约占其休闲时间的 10%。但是,与其他消费行为一样,全球各地的游戏偏好和趋势也各不相同,这意味着营销人员需要采取不同的策略来吸引他们。

在过去几年里,通过功能强大的移动设备将游戏带在路上并融入我们的日常生活的能力,对游戏进入主流市场产生了重大影响。在北美和欧洲,游戏机和移动设备并列成为最受欢迎的游戏平台,而在中国市场,移动设备则遥遥领先。相对而言,在拉丁美洲,游戏机仍是首选。了解每个平台在不同地区的渗透率对于任何开发和推出全球游戏的发行商来说都至关重要。

虽然不同市场的平台使用模式各不相同,但现代游戏玩家的形象在全球范围内是一致的。游戏玩家不仅已经长大成人,而且还吸引了他们的朋友和家人加入。如今的游戏一代非常具有包容性,为不同的人群提供量身定制的体验。

现在,游戏玩家已成为一个跨年龄和性别的平衡人群。手机是最新的平台,也是男女老少最容易接触到的平台。然而,传统的硬核游戏也在发生变化,劳拉从一个虚拟的(非常尖的)小模特演变成一个聪明、倔强和真实的榜样,这凸显了游戏如何明显地扩大了受众范围。尽管如此,游戏机玩家确实更年轻一些,而 PC 玩家则更年长一些。在所有市场中,这两个群体都略微偏向男性。虽然这些大趋势是跨国界的,但市场营销人员仍需注意市场的特殊性。例如,拉丁美洲的游戏玩家往往更年轻,而德国游戏玩家的平均年龄最高。

然而,与所有艺术一样,有些趋势是超越社会文化界限的。例如,尼尔森发现,在游戏机游戏方面,动作冒险类、射击类和体育类是具有普遍吸引力的游戏类型,这些类型的游戏都是非常成功的系列大片。从地区来看,游戏也有其特殊性:中国玩家更喜欢角色扮演游戏(RPG);格斗游戏在拉丁美洲是一个成功的类别;而赛车游戏在西方世界表现强劲。

就移动游戏而言,益智和综合娱乐是各市场最受欢迎的游戏类型,但也存在一些地区差异。例如,赌场/纸牌/棋盘游戏在拉丁美洲以外地区往往更受欢迎。

虽然玩家喜欢的游戏类型有相似之处,但不同的市场需要不同的营销策略和方法。货币化就是一个很好的例子。 具体来说,游戏玩家对于如何花钱有着截然不同的偏好。如果可以选择,无论生活在哪里,人们总是会选择免费游戏。从总体上看,这并不太令人吃惊,但值得注意的是,不同国家有不同的支付偏好。例如,在移动领域,中国和拉丁美洲市场的玩家最偏爱免费游戏,而德国玩家则更偏爱付费游戏。

归根结底,有一点是肯定的:游戏是一种全球现象,但营销人员需要对每个地区的具体情况保持敏感,以确保与游戏玩家充分沟通。

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