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グローバル化するゲーム:世界のトレンドを把握する

3分で読む|2016年5月

2016年になり、ゲームは地下室からリビングルームへと、そしてその先へとしっかりと移動しています。実際、世界の先進国の人口の半数以上がゲーマーであると認識しており、私たちの多くが自由時間を過ごす方法に変化の津波をもたらしています。

今日、ゲームは他の何よりも現代文化の側面です。実際、ニールセンの360°ゲーミングレポートで詳述されているように、ゲームは世界中のゲーマーにとって最高のエンターテインメントアクティビティであり、 ニールセンについて 余暇の10%。しかし、他の消費者行動と同様に、ゲームの嗜好やトレンドは世界中で異なるため、マーケターは消費者を惹きつけるための個別の戦略を必要としています。

外出先でゲームを携帯し、強力なモバイルデバイスを介して日常生活に統合する能力は、過去数年間でゲームを主流にする上で大きな影響を与えてきました。北米とヨーロッパでは、コンソールとモバイルが最も人気のあるゲームプラットフォームとして並んでいますが、モバイルは中国市場を大きく支配しています。一方、ラテンアメリカではコンソールが依然としてトップの選択肢となっています。各プラットフォームの地域間の浸透度を理解することは、グローバルなゲームを開発および発売するパブリッシャーにとって非常に重要です。

プラットフォームの利用パターンは市場によって異なりますが、現代のゲーマーの全体像は世界的に一貫しています。ゲーマーの男の子が成長しただけでなく、友人や家族も参加するように誘っています。今日のゲーム世代は非常にインクルーシブで、さまざまな層に合わせた体験を提供しています。

今では、ゲーマーは年齢や性別を問わずバランスの取れた人口統計になっています。モバイルは、あらゆる年齢の男性と女性の両方にとって最新かつ最もアクセスしやすいプラットフォームです。しかし、伝統的なハードコアゲームにも変化があり、ララ・クロフトは仮想の(そして非常に尖った)ピンナップモデルから、スマートでスクラップで非常にリアルなロールモデルへと進化し、ゲームが明らかにオーディエンスを広げていることを浮き彫りにしています。とはいえ、コンソールゲーマーは少し若い傾向があり、PCゲーマーは年配になる傾向があります。どちらのグループも、すべての市場でわずかに男性に偏っています。これらの大きなトレンドは国境を越えていますが、マーケターが認識する必要がある市場の特殊性があります。たとえば、ラテンアメリカではゲーマーが若年化する傾向があり、ゲーマーの平均年齢はドイツで最も高くなっています。

しかし、すべてのアートがそうであるように、社会文化的な境界を越えたトレンドもあります。例えば、ニールセンは、コンソールゲームに関して言えば、アクションアドベンチャー、シューティングゲーム、スポーツは普遍的な魅力を持つジャンルであり、これらのジャンルで大成功を収めた大ヒットフランチャイズに牽引されていることを発見しました。地域的には、中国のゲーマーはロールプレイングゲーム(RPG)を好むという特異性が浮かび上がってきます。格闘ゲームはラテンアメリカで成功しているカテゴリーです。そして、レースゲームは西側諸国で強力なパフォーマンスを発揮しています。

モバイルでは、パズルと一般的なエンターテインメントが市場全体で最も人気のあるジャンルですが、地域差もあります。たとえば、カジノ/カード/ボードゲームは、ラテンアメリカ以外でより人気がある傾向があります。

ゲーマーが楽しむジャンルには類似点がありますが、市場が異なれば、必要なマーケティング戦略やアプローチも異なります。マネタイズが良い例です。 具体的には、ゲーマーの好みは大きく異なります ニールセンについて お金の使い方。選択肢が与えられると、人々はどこに住んでいても常に無料ゲームを選びます。これは全体的な観点からはそれほど驚くべきことではありませんが、国固有の支払い設定があることは注目に値します。例えば、モバイル分野では、中国やラテンアメリカ市場のゲーマーはフリーミアムタイトルを最も好んでおり、ドイツのプレイヤーは有料ゲームを強く好みます。

結局のところ、1つ確かなことは、ゲームは世界的な現象ですが、マーケターはゲーマーと完全につながるために、各地域の特殊性に敏感になる必要があるということです。

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