02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

Gaming Gone Global: 전 세계 트렌드 파악

3분 읽기 | 2016년 5월

2016년이 된 지금, 게임은 지하실에서 거실로, 그리고 그너머로 확고하게 자리를 잡았습니다. 실제로 전 세계 선진국 인구의 절반 이상이 게이머로 밝혀지면서 많은 사람이 여가 시간을 보내는 방식에 큰 변화를 가져왔습니다.

오늘날 게임은 다른 어떤 것 못지않게 현대 문화의 한 측면입니다. 실제로 닐슨의 360° 게임 보고서에 자세히 나와 있듯이, 게임은 전 세계 게이머들이 여가 시간의 약 10%를 차지하는 최고의 엔터테인먼트 활동입니다. 하지만 다른 소비자 행동과 마찬가지로 게임 선호도와 트렌드는 전 세계적으로 다양하기 때문에 마케터들은 게이머들의 참여를 유도하기 위한 개별적인 전략이 필요합니다.

강력한 모바일 기기를 통해 이동 중에도 게임을 즐길 수 있고 일상 생활에 게임을 통합할 수 있다는 점은 지난 몇 년 동안 게임을 주류로 끌어올리는 데 큰 영향을 미쳤습니다. 북미와 유럽에서는 콘솔과 모바일이 가장 인기 있는 게임 플랫폼으로 동률을 이루고 있는 반면, 중국에서는 모바일이 큰 차이로 시장을 지배하고 있습니다. 이에 비해 라틴 아메리카에서는 콘솔이 여전히 가장 많이 선택되고 있습니다. 글로벌 게임을 개발하고 출시하는 모든 퍼블리셔는 각 플랫폼의 지역별 보급률을 이해하는 것이 중요합니다.

플랫폼 사용 패턴은 시장마다 다르지만, 현대 게이머의 모습은 전 세계적으로 일관되게 나타나고 있습니다. 게이머들은 성장한 세대일 뿐만 아니라 친구와 가족도 게임에 참여하도록 유도하고 있습니다. 오늘날의 게임 세대는 인구통계학적 특성에 따라 맞춤형 경험을 제공하는 매우 포용적인 세대입니다.

이제 게이머는 연령과 성별에 걸쳐 균형 잡힌 인구 통계가 되었습니다. 모바일은 남녀노소 모두에게 가장 접근하기 쉬운 최신 플랫폼입니다. 그러나 라라 크로프트가 가상의 (매우 뾰족한) 핀업 모델에서 스마트하고 엉뚱하며 매우 현실적인 롤모델로 진화하는 등 전통적인 하드코어 게임에도 변화가 일어나고 있으며, 이는 게임의 잠재고객이 분명히 더 넓어졌다는 점을 강조합니다. 다만, 콘솔 게이머의 연령대는 조금 더 젊은 편이고, PC 게이머의 연령대는 더 높은 편입니다. 두 그룹 모두 모든 시장에서 약간 남성에게 치우쳐 있습니다. 이러한 큰 트렌드는 국경을 넘나들지만, 마케터가 알아야 할 시장의 특수성이 있습니다. 예를 들어, 라틴 아메리카에서는 게이머의 연령이 젊은 경향이 있는 반면, 독일에서는 게이머의 평균 연령이 가장 높습니다.

그러나 모든 예술이 그렇듯이 일부 트렌드는 사회 문화적 경계를 초월합니다. 예를 들어, 닐슨은 콘솔 게임의 경우 액션 어드벤처, 슈팅 게임, 스포츠가 보편적인 매력을 지닌 장르로, 이러한 장르에서 큰 성공을 거둔 블록버스터 프랜차이즈에 힘입은 바가 크다는 사실을 발견했습니다. 지역적으로도 특성이 드러납니다: 중국 게이머는 롤플레잉 게임(RPG)을 선호하고, 격투 게임은 라틴 아메리카에서, 레이싱 게임은 서구권에서 큰 성공을 거둔 카테고리입니다.

모바일의 경우, 퍼즐과 일반 엔터테인먼트가 모든 시장에서 가장 인기 있는 장르이지만, 지역별로 약간의 차이가 존재합니다. 예를 들어, 카지노/카드/보드 게임은 라틴 아메리카 이외의 지역에서 더 인기 있는 경향이 있습니다.

게이머가 즐기는 장르에는 유사점이 있지만, 시장마다 다른 마케팅 전략과 접근 방식이 필요합니다. 수익 창출이 좋은 예입니다. 특히 게이머들은 돈을 쓰는 방식에 대해 매우 다른 선호도를 가지고 있습니다. 선택권이 주어지면 사람들은 거주 지역에 관계없이 항상 무료 게임을 선택합니다. 이는 전체적인 관점에서 보면 그리 놀라운 일은 아니지만, 국가별로 선호하는 결제 방식이 있다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 예를 들어, 모바일 영역에서 중국과 라틴 아메리카 시장의 게이머는 부분 유료화 타이틀을 가장 선호하는 반면, 독일에서는 유료 게임을 선호하는 경향이 강합니다.

결국, 한 가지 확실한 것은 분명합니다: 게임은 전 세계적인 현상이지만, 마케터는 게이머와 완전히 소통하기 위해 각 지역의 특수성에 민감해야 합니다.

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.