跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

尼尔森 360° 游戏报告:移动、电子竞技和虚拟现实不断扩展并提高参与度

2 分钟阅读 | 2016 年 4 月

游戏 "的定义在不断演变,而移动游戏在拓宽传统观点方面发挥着重要作用。虽然许多人认为 "游戏玩家 "是由 PC 和游戏机玩家组成的小众群体,但移动游戏的兴起已将这一定义扩展到更广泛的群体。昨天的游戏玩家可能更多是在街边玩《光晕》的青少年,而移动游戏应用程序则让这项活动更容易为大众所接受--甚至是隔壁的老奶奶。

移动游戏应用程序不仅拓展了游戏领域,而且电子竞技的日益普及和虚拟/增强现实(VR/AR)设备的引入,也使游戏玩家成为一个更有趣、更有吸引力的市场。

根据尼尔森 360° 游戏报告的调查结果,与其他形式的游戏相比,手机/平板电脑游戏对女性和男性的吸引力不相上下(51% 的男性和 49% 的 13 岁以上女性在手机/平板电脑上玩游戏)。相比之下,65% 的第八代游戏机玩家为男性。移动游戏玩家的年龄也比游戏机玩家大。移动游戏玩家的平均年龄为 36 岁,而第七代第八代游戏机玩家的平均年龄分别为 34 岁和 31 岁。

说到手机游戏,另一个需要考虑的因素是普及率和可用性。由于几乎每个美国家庭都拥有某种移动或平板设备,休闲游戏玩家和铁杆游戏玩家都发现自己在这些设备上玩游戏,因为它们容易获得、用途广泛且价格低廉。

随着电子竞技的普及率、覆盖面和认可度的提高,甚至连游戏的定义也开始发生变化。虽然约有 10% 的人口了解电子竞技并对其感兴趣,但这些粉丝更可能是男性(81%)和千禧一代(51%)。他们的平均收入也较高(平均 69,000 美元),因此对营销人员来说是一个具有吸引力的受众群体。

此外,VR/AR 设备最近进入了主流游戏领域,这将进一步拓宽游戏领域的范围。对这类设备的教育程度还很低,只有约 16% 的游戏玩家知道最近发布的三星 Gear VR。但这些设备最终将改变消费者的游戏方式以及人们消费其他形式娱乐的方式。

营销人员如何接触这些游戏玩家?产生 "嗡嗡声"--口碑--是游戏玩家了解游戏机/电脑游戏和手机游戏的典型方式。电视广告对游戏机/电脑游戏更有效,而手机游戏则可以利用应用程序商店(通过排名和功能)来最有效地接触这些游戏玩家。

尽管电子竞技和 VR 游戏的兴趣增长速度还有待观察,但有一点是肯定的,那就是 "游戏玩家 "的定义将继续发生变化。

继续浏览类似的见解