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2016 年新西兰媒体趋势报告

1 分钟阅读 | 2016 年 6 月
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技术和联网设备的兴起为消费者、营销机构和广告商提供了无限选择的载体。

消费者通过各种设备接触媒体。因此,消费者围绕媒体的时间和注意力在不断变化。在新西兰,由于移动设备的拥有率尚未达到饱和点,因此这种情况还将继续。我们当中有一半以上(56%)的人通过手机上网。摄影和照相机应用程序现在排在实用程序(如闹钟、计算器)之前,社交媒体排在第三位。

所有媒体平台都有通过内容和广告接触消费者的价值。媒体规划和支出必须进行组合,但这种组合取决于品牌和受众。营销人员不应考虑围绕渠道进行媒体规划,而应考虑围绕他们试图接触的消费者进行媒体规划。每 10 个新西兰人中就有 6 人在网上阅读新闻内容,而且这一数字还在不断增长。受众每天花近三个小时观看广播电视,而只观看在线电视内容的受众仅占 4%。媒体组合从未像现在这样重要。

随着越来越多的人注册专业数字订阅服务,并在适合自己的时间消费内容,一些控制权正在向消费者转移。近四分之一(24%)的新西兰人订阅 Netflix 和 Spotify 等数字内容。 有吸引力的内容仍然是王道,观众会使用任何设备观看这些内容,广告也是如此。

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