テクノロジーとコネクテッドデバイスの台頭により、消費者、マーケティング会社、広告主は、無限の選択肢を手に入れることができました。

消費者は、さまざまなデバイスを使ってメディアと関わっています。その結果、消費者のメディアに対する時間や関心は流動的になっています。ニュージーランドでは、モバイル機器の所有率がまだ飽和状態に達していないため、この状況は続くと思われます。半数以上（56％）の人が携帯電話でインターネットにアクセスしています。写真・カメラアプリがユーティリティ（目覚まし時計、電卓など）を上回り、ソーシャルメディアが3位にランクインしています。

すべてのメディア・プラットフォームは、コンテンツと広告で消費者にリーチする価値がある。メディアプランニング と支出はミックスされなければならないが、そのミックスはブランドとオーディエンスに依存する。ニールセンについて プランニング メディアをチャンネルで考えるのではなく、マーケターはニールセンについて プランニング メディアをリーチしようとする消費者で考えるべきだ。ニュージーランドでは、10人中6人がオンラインでニュースコンテンツを読んでおり、その数は増え続けています。視聴者は1日に3時間近くをテレビ放送の視聴に費やすが、オンラインのテレビコンテンツだけを視聴する人はわずか4％である。メディアミックスの重要性はかつてないほど高まっています。

より多くの人々が専門のデジタルサブスクリプションサービスに登録し、自分の好きな時間にコンテンツを消費しているため、いくつかのコントロールは消費者に移行しています。ニュージーランド人の 4 分の 1 近く（24%）は、Netflix や Spotify などのデジタル・コンテンツに加入している。 魅力的なコンテンツは引き続き王者で あり、視聴者はどんなデバイスでもそれを見 るだろうし、これは広告にも当てはまる。