テクノロジーとコネクテッドデバイスの台頭により、消費者、マーケティングエージェンシー、広告主は無限の選択肢を得ることができました。
消費者は、さまざまなデバイスでメディアに関与しています。その結果、消費者のメディアに対する時間と関心は流動的です。ニュージーランドでは、モバイルデバイスの所有率がまだ飽和点に達していないため、この状況は続くと思われます。私たちの半数以上(56%)が携帯電話でインターネットにアクセスしています。写真アプリとカメラアプリは、ユーティリティ(目覚まし時計、電卓など)を上回り、ソーシャルメディアが3位にランクインしています。
すべてのメディアプラットフォームは、コンテンツや広告で消費者にリーチすることに価値があります。メディア プランニング そして、支出にはミックスが必要ですが、そのミックスはブランドとオーディエンスによって異なります。考える代わりに ニールセンについて プランニング チャネルをめぐるメディア、マーケターは考えるべき ニールセンについて プランニング 彼らがリーチしようとしている消費者の周りのメディア。ニュージーランド人の10人中6人がオンラインでニュースコンテンツを読んでおり、その数は増え続けています。視聴者は1日に約3時間テレビ放送を見ていますが、オンラインテレビのコンテンツだけを見ている人はわずか4%です。メディアの組み合わせは、かつてないほど重要になっています。
専門のデジタルサブスクリプションサービスに登録し、自分に合った時間にコンテンツを消費する人が増えるにつれて、ある程度のコントロールは消費者に移りつつあります。ニュージーランド人の約4分の1(24%)がNetflixやSpotifyなどのデジタルコンテンツに加入しています。 魅力的なコンテンツは引き続き王様であり、視聴者はどのデバイスを使っても視聴しますが、これは広告にも当てはまります。
