02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Raport o trendach medialnych w Nowej Zelandii 2016

2016 odczyt minut | czerwiec 2016

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Rozwój technologii i podłączonych urządzeń dał konsumentom, agencjom marketingowym i reklamodawcom możliwość nieograniczonego wyboru.

Konsumenci korzystają z mediów na różnych urządzeniach. W rezultacie czas i uwaga konsumentów poświęcane mediom ulegają zmianom. Wygląda na to, że sytuacja ta będzie się utrzymywać, ponieważ posiadanie urządzeń mobilnych w Nowej Zelandii nie osiągnęło jeszcze punktu nasycenia. Ponad połowa z nas (56%) korzysta z Internetu na swoich telefonach. Aplikacje fotograficzne i do aparatów wyprzedzają obecnie aplikacje użytkowe (np. budzik, kalkulator), a media społecznościowe zajmują trzecie miejsce.

Wszystkie platformy medialne mają wartość w docieraniu do konsumentów z treściami i reklamami. Planowanie mediów i wydatków musi obejmować mieszankę, ale ta mieszanka zależy od marki i odbiorców. Zamiast myśleć o planowaniu mediów wokół kanałów, marketerzy powinni myśleć o planowaniu mediów wokół konsumenta, do którego próbują dotrzeć. Sześciu na 10 Nowozelandczyków czyta treści informacyjne online i liczba ta rośnie. Widzowie spędzają prawie trzy godziny dziennie oglądając telewizję, a ci, którzy oglądają tylko treści telewizyjne online, stanowią zaledwie 4%. Połączenie mediów nigdy nie było ważniejsze.

Część kontroli przechodzi w ręce konsumentów, ponieważ coraz więcej osób rejestruje się w specjalistycznych cyfrowych usługach subskrypcyjnych i konsumuje treści w dogodnym dla siebie czasie. Prawie jedna czwarta (24%) Nowozelandczyków subskrybuje treści cyfrowe, takie jak Netflix i Spotify. Niezmiennie królują atrakcyjne treści, które odbiorcy będą oglądać na dowolnym urządzeniu, co dotyczy również reklam.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Ad Intel

    Wyróżnij swoją markę na tle konkurencji dzięki analizie reklam w różnych kanałach i platformach,...

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i...