뉴질랜드 미디어 트렌드 보고서 2016

1 분 읽기 | June 2016

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기술 및 커넥티드 디바이스의 증가는 소비자, 마케팅 에이전시 및 광고주에게 무한한 선택의 수단을 제공했다.

소비자는 다양한 장치에서 미디어에 참여하고 있습니다. 결과적으로 미디어에 대한 소비자의 시간과 관심은 유동적입니다. 이는 모바일 장치 소유권이 아직 뉴질랜드의 포화 지점에 도달하지 않았기 때문에 계속 될 것으로 보입니다. 우리 중 절반 이상 (56 %)이 휴대 전화로 인터넷에 액세스합니다. 사진 및 카메라 앱은 이제 유틸리티 (예 : 알람 시계, 계산기)보다 앞서 있으며 소셜 미디어가 세 번째 자리를 차지했습니다.

모든 미디어 플랫폼은 콘텐츠와 광고로 소비자에게 도달하는 데 가치가 있습니다. 미디어 계획과 지출에는 혼합이 포함되어야하지만 그 혼합은 브랜드와 청중에 따라 다릅니다. 마케터는 채널을 중심으로 미디어를 계획하는 것에 대해 생각하는 대신 도달하려는 소비자를 중심으로 미디어를 계획하는 것에 대해 생각해야합니다. 뉴질랜드 인 10 명 중 여섯 명이 온라인으로 뉴스 콘텐츠를 읽고 성장하고 있습니다. 시청자는 하루에 거의 세 시간 동안 방송 TV를 보며 온라인 TV 콘텐츠 만 보는 사람들은 4 %에 불과합니다. 미디어의 혼합이 이보다 더 중요한 것은 없었습니다.

더 많은 사람들이 전문 디지털 구독 서비스에 가입하고 자신에게 맞는 콘텐츠를 한 번에 소비함에 따라 일부 통제가 소비자에게 옮겨지고 있습니다. 뉴질랜드 국민의 거의 4 분기 (24 %)가 Netflix 및 Spotify와 같은 디지털 콘텐츠를 구독합니다. 매력적인 콘텐츠는 계속해서 왕이되고 관객은 장치가 무엇이든 사용하여 시청할 것이며 이는 광고에도 해당됩니다.