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视频点播

1 分钟阅读 | 2016 年 3 月

全球视频观看习惯如何在不断变化的媒体环境中演变

不久前,"看电视 "意味着坐在客厅的屏幕前,等待喜爱的节目在规定的时间播出。如今,视频点播(VOD)节目的发展为消费者创造了更多的机会,他们可以从传统电视套餐或在线资源中下载或串流内容,比以往任何时候都能更好地控制观看内容、观看时间和观看方式。自称 VOD 观众的人数相当可观。尼尔森在 61 个国家进行的在线调查显示,全球近三分之二的受访者(65%)表示他们观看某种形式的 VOD 节目,其中包括长篇和短篇内容。

改变的不仅仅是观看习惯。随着程序化广告和可寻址广告等创新技术使广告商能够以全新的、创造性的方式接触消费者,传统的广告模式也在发生变化。许多传统电视供应商,包括电视网和多频道视频节目发行商(MVPD),都在重新评估自己的商业模式,以便更好地适应消费者不断变化的习惯。在瞬息万变的市场环境中,按部就班的经营方式显然行不通,但由于所有参与者都希望扩大份额,因此市场前景十分广阔。

全速前进?

在全球范围内,31% 的 Z 世代(15-20 岁)和千禧一代(21-34 岁)受访者表示他们会向在线服务提供商支付内容费用,而在 X 世代(35-49 岁)、婴儿潮一代(50-64 岁)和沉默一代(65 岁以上)受访者中,这一比例分别为 24%、15% 和 6%。在订阅有线电视或卫星电视的受访者中,大约每 10 个 Z 世代(40%)和千禧一代(38%)中就有 4 个表示他们计划取消服务,转而选择纯在线服务,这一比例比婴儿潮一代(15%)高出近三倍,比 "沉默一代"(9%)高出四倍。

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