全球视频观看习惯如何在不断变化的媒体环境中演变

不久前，"看电视 "意味着坐在客厅的屏幕前，等待最喜欢的节目在规定时间播出。今天，视频点播（VOD）节目选择的增长，使观众可以从传统的电视套餐或在线来源下载或流媒体内容，为消费者创造了广泛的机会，他们比以往任何时候都更能控制他们看什么，什么时候看，怎么看。而自我报告的VOD观众的数量也很可观。在尼尔森对61个国家的在线调查中，近三分之二的全球受访者（65%）表示他们观看某种形式的VOD节目，其中包括长篇和短篇内容。

观看习惯并不是唯一在变化的东西。传统的广告模式正在发生变化，因为程序化和可寻址广告等创新技术使广告商能够以新的和创造性的方式接触消费者。许多传统的电视供应商，包括网络和多频道视频节目分销商（MVPDs），正在重新评估他们的商业模式，以更好地适应消费者不断变化的习惯。虽然很明显，一切照旧的方法在一个变化如此迅速的环境中是行不通的，但这个领域是开放的，因为所有的参与者都在寻求扩大份额。

全速前进？

在全球范围内，Z一代（15-20岁）和千禧一代（21-34岁）的受访者中各有31%表示他们为内容向在线服务提供商付费，而X一代（35-49岁）、婴儿潮一代（50-64岁）和沉默一代（65岁以上）的受访者中分别有24%、15%和6%。大约每10个订阅有线电视或卫星电视的Z世代（40%）和千禧世代（38%）的受访者说他们有计划取消他们的服务，转而选择在线服务--这一比例比婴儿潮一代（15%）高出近三倍，比沉默一代的受访者（9%）高出四倍。