全球视频观看习惯如何在不断变化的媒体环境中演变
不久前，"看电视 "意味着坐在客厅的屏幕前，等待喜爱的节目在规定的时间播出。如今，视频点播（VOD）节目的发展为消费者创造了更多的机会，他们可以从传统电视套餐或在线资源中下载或串流内容，比以往任何时候都能更好地控制观看内容、观看时间和观看方式。自称 VOD 观众的人数相当可观。尼尔森在 61 个国家进行的在线调查显示，全球近三分之二的受访者（65%）表示他们观看某种形式的 VOD 节目，其中包括长篇和短篇内容。
改变的不仅仅是观看习惯。随着程序化广告和可寻址广告等创新技术使广告商能够以全新的、创造性的方式接触消费者，传统的广告模式也在发生变化。许多传统电视供应商，包括电视网和多频道视频节目发行商（MVPD），都在重新评估自己的商业模式，以便更好地适应消费者不断变化的习惯。在瞬息万变的市场环境中，按部就班的经营方式显然行不通，但由于所有参与者都希望扩大份额，因此市场前景十分广阔。
全速前进？
在全球范围内，31% 的 Z 世代（15-20 岁）和千禧一代（21-34 岁）受访者表示他们会向在线服务提供商支付内容费用，而在 X 世代（35-49 岁）、婴儿潮一代（50-64 岁）和沉默一代（65 岁以上）受访者中，这一比例分别为 24%、15% 和 6%。在订阅有线电视或卫星电视的受访者中，大约每 10 个 Z 世代（40%）和千禧一代（38%）中就有 4 个表示他们计划取消服务，转而选择纯在线服务，这一比例比婴儿潮一代（15%）高出近三倍，比 "沉默一代"（9%）高出四倍。
