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Insights > Mídia

Vídeo sob demanda

1 minuto de leitura | Março 2016

Como os hábitos de visualização de vídeo no mundo todo estão evoluindo em meio a uma paisagem de mídia em evolução

Não faz muito tempo, "assistir TV" significava sentar-se em frente à tela em sua sala de estar, esperando que um programa favorito aparecesse em uma hora determinada. Hoje, o crescimento das opções de programação de vídeo sob demanda (VOD), onde os telespectadores podem baixar ou transmitir conteúdo de um pacote de TV tradicional ou de uma fonte on-line, está criando amplas oportunidades para os consumidores que têm mais controle do que nunca sobre o que assistem, quando assistem e como assistem. E o número de telespectadores de VOD auto-relatados é significativo. Quase dois terços dos entrevistados globais (65%) em uma pesquisa online da Nielsen em 61 países dizem assistir a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formas longas e curtas.

Ver os hábitos não são as únicas coisas que mudam. Os modelos tradicionais de publicidade estão mudando à medida que tecnologias inovadoras como os anúncios programáticos e endereçáveis permitem que os anunciantes cheguem aos consumidores de maneiras novas e criativas. Muitos provedores tradicionais de TV, incluindo redes e distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs), estão reavaliando seus modelos de negócios a fim de se adaptarem melhor aos hábitos em evolução dos consumidores. Embora seja claro que os métodos de negócios como sempre não funcionarão em um cenário que está mudando tão rapidamente, o campo está bem aberto, já que todos os jogadores estão procurando expandir sua participação.

A todo vapor?

Globalmente, 31% de cada um dos entrevistados da Geração Z (idades 15-20) e Millennial (idades 21-34) dizem que pagam um provedor de serviços online pelo conteúdo, em comparação com 24% dos entrevistados da Geração X (idades 35-49), 15% dos entrevistados da Baby Boomer (idades 50-64) e 6% dos da Geração Silenciosa (idades 65+). E cerca de quatro em dez entrevistados da Geração Z (40%) e Millennial (38%) que assinam o cabo ou satélite dizem ter planos de cancelar seu serviço em favor de uma opção on-line - uma taxa que é quase três vezes maior do que para os Baby Boomers (15%) e quatro vezes maior do que para os entrevistados da Geração Silenciosa (9%).

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