Como os hábitos mundiais de visualização de vídeo estão evoluindo em meio a um cenário de mídia em evolução
Não faz muito tempo, "assistir à TV" significava ficar sentado em frente à tela da sala de estar, esperando que um programa favorito fosse exibido em um horário determinado. Hoje, o crescimento das opções de programação de vídeo sob demanda (VOD), em que os espectadores podem fazer download ou transmitir conteúdo de um pacote de TV tradicional ou de uma fonte on-line, está criando amplas oportunidades para os consumidores, que têm mais controle do que nunca sobre o que assistem, quando assistem e como assistem. E o número de espectadores de VOD declarados por eles mesmos é significativo. Quase dois terços dos entrevistados globais (65%) em uma pesquisa on-line da Nielsen em 61 países afirmam que assistem a alguma forma de programação VOD, que inclui conteúdo de formato longo e curto.
Os hábitos de visualização não são as únicas coisas que estão mudando. Os modelos tradicionais de publicidade estão mudando à medida que tecnologias inovadoras, como anúncios programáticos e endereçáveis, permitem que os anunciantes alcancem os consumidores de maneiras novas e criativas. Muitos provedores de TV tradicionais, incluindo redes e distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPDs), estão reavaliando seus modelos de negócios para se adaptarem melhor aos hábitos em evolução dos consumidores. Embora esteja claro que os métodos habituais de negócios não funcionarão em um cenário que está mudando tão rapidamente, o campo está totalmente aberto, pois todos os participantes estão buscando expandir a participação.
A todo vapor?
Globalmente, 31% dos entrevistados da Geração Z (de 15 a 20 anos) e da geração do milênio (de 21 a 34 anos) afirmam que pagam a um provedor de serviços on-line pelo conteúdo, em comparação com 24% da Geração X (de 35 a 49 anos), 15% dos Baby Boomers (de 50 a 64 anos) e 6% dos entrevistados da Geração Silenciosa (de 65 anos ou mais). E cerca de quatro em cada dez entrevistados da Geração Z (40%) e da Geração do Milênio (38%) que assinam TV a cabo ou via satélite afirmam ter planos de cancelar o serviço em favor de uma opção somente on-line - uma taxa quase três vezes maior do que a dos Baby Boomers (15%) e quatro vezes maior do que a dos entrevistados da Geração Silenciosa (9%).
