Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

Video su richiesta

1 minuto di lettura | Marzo 2016

Come si evolvono le abitudini di visione dei video a livello mondiale in un panorama mediatico in continua evoluzione

Non molto tempo fa, "guardare la TV" significava sedersi davanti allo schermo del salotto, aspettando che il programma preferito venisse trasmesso a un'ora stabilita. Oggi, la crescita delle opzioni di programmazione video-on-demand (VOD), in cui gli spettatori possono scaricare o guardare in streaming contenuti da un pacchetto televisivo tradizionale o da una fonte online, sta creando ampie opportunità per i consumatori, che hanno un controllo maggiore rispetto al passato su ciò che guardano, quando lo guardano e come lo guardano. Il numero di spettatori VOD autodichiarati è significativo. Quasi due terzi degli intervistati a livello globale (65%) in un sondaggio online di Nielsen in 61 Paesi affermano di guardare una qualche forma di programmazione VOD, che comprende contenuti di lunga e breve durata.

Le abitudini di visione non sono le uniche a cambiare. I modelli pubblicitari tradizionali stanno cambiando, poiché tecnologie innovative come gli annunci programmatici e indirizzabili consentono agli inserzionisti di raggiungere i consumatori in modi nuovi e creativi. Molti fornitori di TV tradizionali, tra cui le reti e i distributori di programmi video multicanale (MVPD), stanno rivalutando i loro modelli di business per adattarsi meglio alle abitudini in evoluzione dei consumatori. Sebbene sia chiaro che i metodi di business-as-usual non funzionano in un panorama che sta cambiando così rapidamente, il campo è aperto, poiché tutti gli attori stanno cercando di aumentare le quote.

A tutta birra?

A livello globale, il 31% degli intervistati della Generazione Z (15-20 anni) e dei Millennial (21-34 anni) dichiara di pagare un fornitore di servizi online per i contenuti, rispetto al 24% della Generazione X (35-49 anni), al 15% dei Baby Boomer (50-64 anni) e al 6% degli intervistati della Silent Generation (65 anni e oltre). Inoltre, circa quattro intervistati su dieci della Gen Z (40%) e dei Millennial (38%) che hanno sottoscritto un abbonamento via cavo o via satellite affermano di avere intenzione di cancellare il servizio a favore di un'opzione solo online, una percentuale quasi tripla rispetto a quella dei Baby Boomers (15%) e quadrupla rispetto a quella degli intervistati della Silent Gen (9%).