L'évolution des habitudes de visionnage de vidéos dans le monde dans un paysage médiatique en pleine mutation
Il n'y a pas si longtemps, "regarder la télévision" signifiait s'asseoir devant l'écran de son salon et attendre que son programme préféré passe à l'heure prévue. Aujourd'hui, la croissance des options de programmation de vidéo à la demande (VOD), qui permettent aux téléspectateurs de télécharger ou de diffuser du contenu à partir d'un bouquet de télévision traditionnel ou d'une source en ligne, crée de vastes opportunités pour les consommateurs qui ont plus que jamais le contrôle sur ce qu'ils regardent, quand ils le regardent et comment ils le regardent. Le nombre de téléspectateurs se déclarant adeptes de la VOD est important. Près des deux tiers des personnes interrogées (65 %) dans le cadre d'une enquête en ligne menée par Nielsen dans 61 pays déclarent regarder une forme ou une autre de programmation VOD, qui comprend des contenus de longue et de courte durée.
Les habitudes de visionnage ne sont pas les seules à changer. Les modèles publicitaires traditionnels sont en train de changer, car des technologies innovantes telles que les publicités programmatiques et adressables permettent aux annonceurs d'atteindre les consommateurs par des moyens nouveaux et créatifs. De nombreux fournisseurs de télévision traditionnels, y compris les réseaux et les distributeurs de programmes vidéo multichaînes (MVPD), réévaluent leurs modèles commerciaux afin de mieux s'adapter à l'évolution des habitudes des consommateurs. S'il est clair que les méthodes habituelles ne fonctionneront pas dans un paysage qui évolue si rapidement, le champ est largement ouvert, car tous les acteurs cherchent à accroître leur part de marché.
A plein régime ?
Globalement, 31 % des répondants de la génération Z (15-20 ans) et des millénaires (21-34 ans) disent payer un fournisseur de services en ligne pour le contenu, contre 24 % de la génération X (35-49 ans), 15 % des baby-boomers (50-64 ans) et 6 % des répondants de la génération silencieuse (65 ans et plus). Et environ quatre répondants sur dix de la génération Z (40 %) et du millénaire (38 %) qui sont abonnés au câble ou au satellite disent qu'ils ont l'intention d'annuler leur service en faveur d'une option uniquement en ligne - un taux qui est presque trois fois plus élevé que celui des baby-boomers (15 %) et quatre fois plus élevé que celui des répondants de la génération silencieuse (9 %).
