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OTT 设备上的协同观看:异同

1 分钟阅读 | Kumar Rao、Kamer Yildiz 和 Molly Poppie,《数据科学方法》,尼尔森 | 2017 年 2 月

当我们看电视时,家里经常会有其他人和我们一起看:配偶、孩子、室友,甚至是家里的客人。这种行为被称为 "共同观看",自电视出现以来,一直是社会研究的热点话题。

自从人们发现共同关注媒体可以提高学习能力、增强记忆力并进而刺激品牌记忆以来,共同观看就一直是一个备受商业关注的话题。如今,共同观看已不仅仅局限于传统的电视观看--即我们业内所说的线性电视。随着数字技术的出现和互联网流媒体内容的增加,媒体公司必须了解消费者在不同平台上的共同观看模式。

虽然对平板电脑和智能手机上的共同观看趋势进行了研究,但由于缺乏精确的测量解决方案,使用OTT(Over-the-Top)设备(Roku和Apple TV等机顶盒、智能电视和游戏机)的共同观看活动受到的关注有限。然而,由于节目内容通常显示在普通尺寸的电视屏幕上,而且是在熟悉的家庭环境中,这些都是传统共同观看活动的特征,因此,OTT 设备可能是最应该立即受到关注的数字平台。

在本文中,我们提出了一种稳健的方法来对 OTT 设备上的共同观看活动进行公平评估,并将其与标准电视共同观看基准进行比较。

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