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OTTデバイスでの共視聴:類似点と相違点

1 分で読めます |クマール・ラオ、カマー・ユルディズ、モリー・ポピー、データ・サイエンス・メソッド、ニールセン |2017年2月号

私たちがテレビを見るとき、配偶者、子供、ルームメイト、さらには家族のゲストなど、家族の誰かが一緒に見ていることがよくあります。この行動を「共視聴」と呼び、テレビが始まって以来、社会調査のテーマとして取り上げられてきました。

共同視聴は、メディアが共同で注目することで学習を改善し、記憶を呼び起こし、ひいてはブランド想起を刺激できることが発見されて以来、商業的な関心も寄せられています。今日、共視聴は従来のテレビ視聴(業界ではリニアテレビと呼ばれているもの)に限定されません。デジタルテクノロジーの出現とインターネットを介したコンテンツストリーミングの増加により、メディア企業にとって、さまざまなプラットフォームでの消費者の共同視聴パターンを理解することが不可欠になっています。

タブレットやスマートフォンでの共視聴の傾向は研究されていますが、オーバーザトップ(OTT)デバイス(RokuやApple TVなどのセットトップ、スマートテレビ、ゲーム機)を使用した共同視聴活動は、正確な測定ソリューションがないため、あまり注目されていませんでした。しかし、番組コンテンツは通常、通常のテレビ画面や慣れ親しんだ家庭の環境に表示されるため、従来の共同視聴活動の特徴であるOTTデバイスは、おそらく最も迅速な精査を招くデジタルプラットフォームです。

本稿では、OTTデバイスにおける共同視聴活動を公正に評価し、標準的なテレビ共視聴ベンチマークと比較するための堅牢な方法論を提示し、本研究のエキサイティングな予備的結果を共有する。

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