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OTTデバイスにおけるコ・ビューイング。共通点と相違点

1分で読める|クマール・ラオ、カマー・イルディズ、モリー・ポピー『データサイエンス・メソッド』ニールセン|2017年2月号

私たちがテレビを見るとき、配偶者、子供、同居人、あるいは家族ぐるみの付き合いをしている人が一緒に見ていることがよくあります。このような行動は「共同視聴」と呼ばれ、テレビが存在する限り、熱心な社会調査の対象になってきた。

共同視聴は、メディアへの共同関心が学習や記憶の向上につながり、ひいてはブランドの想起を促すことが発見されて以来、商業的にも関心を集めています。今日、コ・ビューイングは、従来のテレビ視聴(業界ではリニアテレビと呼ばれています)に限定されるものではありません。デジタル技術の出現とインターネット上でのコンテンツストリーミングの増加により、メディア企業にとって、さまざまなプラットフォームにおける消費者の共同視聴パターンを理解することが不可欠になっています。

タブレットやスマートフォンでの視聴動向が研究されている一方で、オーバー・ザ・トップ(OTT)デバイス(RokuやApple TVなどのセットトップ、スマートTV、ゲーム機)での視聴動向は、正確な測定ソリューションがないため、あまり注目されていないのが現状である。しかし、番組コンテンツは通常、通常サイズのテレビ画面に表示され、従来の共同視聴活動の特徴である慣れ親しんだ家庭環境で表示されるため、OTTデバイスはおそらく、最も早急に調査を行うべきデジタルプラットフォームと言えるでしょう。

本論文では、OTTデバイスにおける共同視聴活動の公正な評価を行い、標準的なテレビの共同視聴ベンチマークと比較するための堅牢な方法論を提示し、我々の研究から得られたエキサイティングな予備的結果を共有するものである。

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