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Co-Viewing en dispositivos OTT: Similitudes y diferencias

1 minuto de lectura | Kumar Rao, Kamer Yildiz y Molly Poppie, Data Science Methods, Nielsen | Febrero de 2017.

Cuando vemos la televisión, a menudo nos acompaña otra persona de la casa: el cónyuge, un hijo, un compañero de piso o incluso un invitado de la familia. Este comportamiento se denomina "co-visión" y ha sido objeto de intensa investigación social desde que existe la televisión.

La co-visión también ha sido un tema de interés comercial desde que se descubrió que la atención conjunta a los medios podía mejorar el aprendizaje, activar la memoria y, por extensión, estimular el recuerdo de marca. Hoy en día, el visionado conjunto no se limita a la televisión tradicional, lo que en el sector llamamos televisión lineal. Con la aparición de las tecnologías digitales y el aumento de la transmisión de contenidos por Internet, es vital que las empresas de medios de comunicación comprendan las pautas de covisionado de los consumidores en las distintas plataformas.

Aunque se han estudiado las tendencias del visionado conjunto en tabletas y smartphones, la actividad de visionado conjunto mediante dispositivos over-the-top (OTT) (set-tops como Roku y Apple TV, Smart TV y videoconsolas) ha recibido una atención limitada debido a la falta de soluciones de medición precisas. Sin embargo, dado que el contenido de la programación suele mostrarse en una pantalla de televisión de tamaño normal y en un entorno doméstico familiar -las características distintivas de la actividad de covisionado tradicional-, los dispositivos OTT son probablemente la plataforma digital que debería ser objeto de un escrutinio más inmediato.

En este artículo, presentamos una metodología sólida para realizar una evaluación justa de la actividad de co-visión en dispositivos OTT y compararla con los puntos de referencia de co-visión de televisión estándar, y compartimos los interesantes resultados preliminares de nuestra investigación.

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