02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Media

Wspólne oglądanie na urządzeniach OTT: Podobieństwa i różnice

1 minuta czytania | Kumar Rao, Kamer Yildiz i Molly Poppie, Data Science Methods, Nielsen | luty 2017 r.

Kiedy oglądamy telewizję, często towarzyszy nam ktoś inny w naszym gospodarstwie domowym: współmałżonek, dziecko, współlokator, a nawet gość rodzinny. Zachowanie to nazywane jest "wspólnym oglądaniem" i jest tematem intensywnych badań społecznych tak długo, jak długo istnieje telewizja.

Współoglądanie było również tematem zainteresowania komercyjnego, odkąd odkryto, że wspólna uwaga mediów może poprawić uczenie się, angażować pamięć, a tym samym stymulować zapamiętywanie marki. Obecnie współoglądanie nie ogranicza się do tradycyjnego oglądania telewizji - tego, co w branży nazywamy telewizją linearną. Wraz z pojawieniem się technologii cyfrowych i zwiększonym strumieniowaniem treści przez Internet, dla firm medialnych kluczowe stało się zrozumienie wzorców wspólnego oglądania przez konsumentów na różnych platformach.

Podczas gdy trendy dotyczące wspólnego oglądania na tabletach i smartfonach zostały zbadane, aktywność związana ze wspólnym oglądaniem za pomocą urządzeń over-the-top (OTT) (dekodery takie jak Roku i Apple TV, telewizory Smart TV i konsole do gier) otrzymała ograniczoną uwagę ze względu na brak dokładnych rozwiązań pomiarowych. Jednak ze względu na to, że treści programowe są zazwyczaj wyświetlane na ekranie telewizora o zwykłym rozmiarze i w znanym otoczeniu domowym - cechy charakterystyczne tradycyjnej aktywności związanej ze wspólnym oglądaniem - urządzenia OTT są prawdopodobnie platformą cyfrową, która powinna zostać poddana najbardziej bezpośredniej analizie.

W tym artykule przedstawiamy solidną metodologię przeprowadzania rzetelnej oceny aktywności związanej ze wspólnym oglądaniem na urządzeniach OTT i porównujemy ją ze standardowymi benchmarkami dotyczącymi wspólnego oglądania telewizji, a także dzielimy się ekscytującymi wstępnymi wynikami naszych badań.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie