02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Co-Viewing na urządzeniach OTT: Podobieństwa i różnice

1 minuta czytania | Kumar Rao, Kamer Yildiz, and Molly Poppie, Data Science Methods, Nielsen | Luty 2017

Kiedy oglądamy telewizję, często ktoś inny w naszym gospodarstwie domowym ogląda ją razem z nami: małżonek, dziecko, współlokator, a nawet gość rodziny. To zachowanie nazywa się "współoglądaniem" i jest tematem intensywnych badań społecznych od kiedy tylko istnieje telewizja.

Co-viewing jest również tematem zainteresowania komercyjnego od czasu, gdy odkryto, że wspólna uwaga poświęcona mediom może poprawić uczenie się, zaangażować pamięć i, co za tym idzie, stymulować zapamiętywanie marki. Obecnie, co-viewing nie jest ograniczony do tradycyjnego oglądania telewizji, co w branży nazywamy telewizją linearną. Wraz z pojawieniem się technologii cyfrowych i zwiększoną ilością treści przesyłanych przez Internet, stało się to kluczowe dla firm medialnych, aby zrozumieć wzorce współoglądania konsumentów na różnych platformach.

Podczas gdy trendy związane ze współoglądaniem na tabletach i smartfonach zostały zbadane, aktywność związana ze współoglądaniem na urządzeniach OTT (set-top, takich jak Roku i Apple TV, Smart TV i konsole do gier) została ograniczona ze względu na brak dokładnych rozwiązań pomiarowych. Jednakże, z treścią programową wyświetlaną zazwyczaj na ekranie telewizora o normalnych rozmiarach i w znanym otoczeniu domowym, co jest cechą charakterystyczną tradycyjnej aktywności współoglądania, urządzenia OTT są prawdopodobnie platformą cyfrową, która powinna być przedmiotem największej uwagi.

W tym artykule przedstawiamy solidną metodologię do przeprowadzenia uczciwej oceny aktywności współoglądania na urządzeniach OTT i porównania jej do standardowych telewizyjnych benchmarków współoglądania, a także dzielimy się ekscytującymi wstępnymi wynikami naszych badań.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.