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Co-visualização em dispositivos OTT: Similitudes e diferenças

1 minuto leia | Kumar Rao, Kamer Yildiz, e Molly Poppie, Data Science Methods, Nielsen | Fevereiro 2017

Quando vemos televisão, muitas vezes temos outra pessoa em nossa casa assistindo conosco: um cônjuge, um filho, um companheiro de quarto, até mesmo um hóspede da família. Esse comportamento é chamado de "co-visualização" e é um tópico de intensa pesquisa social há tanto tempo quanto a televisão existe.

A co-visitação também tem sido um tópico de interesse comercial desde que se descobriu que a atenção conjunta da mídia poderia melhorar o aprendizado, envolver a memória e, por extensão, estimular o recall da marca. Hoje, a co-visualização não se limita à visão tradicional da televisão - a que nos referimos no setor como televisão linear. Com o surgimento das tecnologias digitais e o aumento do fluxo de conteúdo através da Internet, tornou-se vital para as empresas de mídia compreender os padrões de co-visualização dos consumidores através de diferentes plataformas.

Enquanto as tendências de visualização conjunta em tablets e smartphones foram estudadas, a atividade de visualização conjunta usando dispositivos over-the-top (OTT) (set-tops como Roku e Apple TV, Smart TVs e consoles de jogos) recebeu atenção limitada devido à falta de soluções de medição precisas. Entretanto, com conteúdo de programação normalmente exibido em uma tela de televisão de tamanho normal e em um ambiente familiar - as marcas da atividade de co-visualização tradicional - os dispositivos OTT são provavelmente a plataforma digital que deve convidar o escrutínio mais imediato.

Neste documento, apresentamos uma metodologia robusta para realizar uma avaliação justa da atividade de co-visualização em dispositivos OTT e compará-la com os padrões de referência de co-visualização de televisão, e compartilhamos resultados preliminares empolgantes de nossa pesquisa.

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