Quando assistimos à televisão, muitas vezes temos outra pessoa em nossa casa assistindo conosco: um cônjuge, um filho, um colega de quarto, até mesmo um convidado da família. Esse comportamento é chamado de "co-viewing" e tem sido um tópico de intensa pesquisa social desde que a televisão existe.
A covisualização também tem sido um tópico de interesse comercial desde que se descobriu que a atenção conjunta à mídia poderia melhorar o aprendizado, envolver a memória e, por extensão, estimular a lembrança da marca. Atualmente, a covisualização não se limita à exibição tradicional de televisão - o que chamamos no setor de TV linear. Com o surgimento das tecnologias digitais e o aumento do streaming de conteúdo pela Internet, tornou-se vital para as empresas de mídia entender os padrões de covisualização dos consumidores em diferentes plataformas.
Embora as tendências de covisualização em tablets e smartphones tenham sido estudadas, a atividade de covisualização usando dispositivos over-the-top (OTT) (decodificadores como Roku e Apple TV, Smart TVs e consoles de jogos) recebeu pouca atenção devido à falta de soluções de medição precisas. No entanto, como o conteúdo da programação normalmente é exibido em uma tela de televisão de tamanho normal e em um ambiente doméstico familiar - as características da atividade tradicional de covisualização - os dispositivos OTT são provavelmente a plataforma digital que deve ser objeto de análise mais imediata.
Neste artigo, apresentamos uma metodologia robusta para realizar uma avaliação justa da atividade de covisualização em dispositivos OTT e compará-la com os benchmarks padrão de covisualização de televisão, e compartilhamos resultados preliminares interessantes de nossa pesquisa.
