北美和欧洲的大联盟看到了吸引一个巨大的新球迷群体并最终实现货币化的机会，正在向中国投入时间和资源。这些战略范围广泛，涵盖了从赞助收购和激活到旨在自下而上发展体育的战略伙伴关系、转播权安排到举办活动以及在中国开设专门的办事处等所有内容。

欧洲的主要足球队在夏季到中国进行季前赛已经成为惯例，而美国国家冰球联盟（NHL）去年在北京进行了季前赛，本赛季将再次进行，而NBA--国际上在中国的先驱--在十年前创建了专门的NBA中国分支。

中国30岁以下的消费者因其广泛的兴趣、国际体育迷和对赞助的接受度，而对体育产业和品牌特别感兴趣。

随着全球和中国的财产在这个迷人的市场上找到立足点，对中国消费者的深入和丰富的了解--他们是谁，他们喜欢什么和不喜欢什么，他们的行为方式，他们如何变化以及他们与世界上其他地方的粉丝有什么不同--变得越来越关键，以便创造、推动和最大限度地提高商业合作。