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Chine : La nouvelle génération de consommateurs de sport

1 minute de lecture | Juillet 2018

Les grandes ligues d'Amérique du Nord et d'Europe investissent du temps et des ressources en Chine, car elles y voient une occasion d'attirer et, à terme, de rentabiliser une nouvelle et énorme base de supporters. Il s'agit de stratégies très variées, qui vont de l'acquisition et de l'activation de sponsors à des partenariats stratégiques conçus pour développer le sport à partir de la base, en passant par des accords sur les droits de diffusion, l'organisation d'événements et l'ouverture de bureaux dédiés dans le pays.

Les grandes équipes de football européennes ont pris l'habitude de se rendre en Chine pour des matchs de pré-saison pendant l'été, tandis que la Ligue nationale de hockey (LNH) a joué des matchs de pré-saison à Pékin l'année dernière et le fera à nouveau cette saison, et que la NBA - pionnière internationale en Chine - a créé une filiale dédiée à la NBA Chine il y a une dizaine d'années.

Les consommateurs chinois de moins de 30 ans présentent un intérêt particulier pour les propriétés et les marques sportives en raison de leur large éventail d'intérêts, de leur ferveur internationale pour le sport et de leur réceptivité au parrainage.

À mesure que les entreprises internationales et chinoises s'implantent sur ce marché fascinant, une connaissance approfondie et riche du consommateur chinois - qui il est, ce qu'il aime et n'aime pas, comment il se comporte, comment il évolue et en quoi il est différent des fans du reste du monde - devient de plus en plus cruciale, afin de créer, de stimuler et de maximiser les partenariats commerciaux.

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