电竞行业正在迅速发展，出现了新的联盟、团队和分销渠道。而这种增长正在吸引来自品牌、媒体机构和传统体育权利人的新的高调电竞投资。

从2016年到2017年中期，有600多份电竞赞助协议。而在科技、游戏和消费电子品牌占主导地位的同时，更多的非传统电竞品牌也在进入这个领域。在传统体育领域盛行的汽车、食品和饮料、个人护理、金融和保险品牌也在投资电竞。

但是，尽管一些品牌在电竞领域的投资产生了巨大的回报，但其他品牌却坦率地错过了这个机会。许多人都有机会参与电竞，但如果没有明确的执行策略，以及衡量电竞赞助价值、观众动态和收视率的可靠方法，就没有机会。

了解电竞的吸引力

对于品牌来说，电竞的部分诱惑力在于接触到有价值的千禧年男性群体。尼尔森最近的一项电竞粉丝洞察力研究显示，西方电竞观众中71%是男性，平均年龄为26岁。然而，将这一类别的价值降低到这一人口统计学上并不公平。电竞观众和任何成熟的运动一样复杂，在游戏、流派、市场等方面都有明显的差异。

然而，整个行业的一个相似之处是，粉丝们喜欢通过互联网（OTT）观看内容，而在线直播是观看电竞活动最常见的方式之一。虽然电竞电视节目正在迅速发展，但这种数字优先的环境正在改变关于电竞和传统体育的广播标准的对话。

对于希望进入电竞市场的品牌来说，一个犹豫不决的问题是，人们普遍认为电竞粉丝拒绝赞助或品牌参与。我们的研究显示，情况恰恰相反。大多数电竞粉丝对品牌参与电竞的态度是积极或中立的，只有不到10%的人感到彻底的消极。然而，粉丝们确实希望品牌对电竞表现出同样的热情，并以无缝衔接和增加粉丝娱乐体验的方式来整合赞助。

衡量品牌曝光度

电竞利益相关者越来越多地表达了他们对行业内更加专业化和无偏见的独立测量的愿望。虽然电竞的发展和它的潜力无疑是令人难以置信的，但对这个机会的规模有一个现实的了解是很重要的。

今年，尼尔森开始对电竞品牌曝光率进行联合测量，称为Esport24，使用与传统体育相同的赞助媒体评估方法。而我们的研究发现，在今年上半年跟踪的事件中，对于任何特定的游戏或事件，电竞活动中的赞助资产和执行仍然有很大的差异。

平均而言，覆盖物和屏幕上的图形拥有最大的话语权，其次是服装、场内标志、设备和比赛中的标志。除了活动期间的赞助，品牌也越来越多地使用原创内容和社会活动来与球迷联系，并与渴望获得更多他们所爱的东西的观众互动。

随着品牌花时间以细微的方式了解电竞，我们希望看到更多相关的、有吸引力的和突破性的活动，并获得令人印象深刻的投资回报。

这篇文章最初出现在AW360上。