最近，我和 7 岁的女儿一起去杂货店进行每周一次的杂货购物。我正试图让她变得更加自主和独立，因此我们准备了两份购物清单--一份较小的给她，一份较长的给我。在选择方面，我允许她自由选择她喜欢的任何产品/品牌，只要她遵守购物清单就可以了。

于是，她推着自己的购物车，朝另一个方向走去，一边购物一边在小单子上勾勾画画（饼干、果汁、面包片和香蕉）。几分钟后，我远远地看到她站在果汁货架前，正在考虑把哪种果汁放进购物车。她拿起一包，看了看，然后又拿起另一包，可能是比较了两包或更多，选择了一包放进购物篮。

后来，当我们再次聚在一起时，我好奇地问她，为什么要从货架上的所有果汁中选择这一款。她说："嗯，标签很简单，我看得懂"。她选择的这包果汁设计简单，字数不多，在透明的瓶子上画了一个菠萝。的确，它比果汁货架上其他许多设计杂乱的包装要简单得多。

这让我想到，在包装设计方面，有时少即是多。我的女儿表达了我在购物时总是下意识做的一件事：追求简洁。我想许多购物者也是如此。我们买我们理解的东西--至少在快速消费品方面是这样。而艺术品和古董则完全不同。

营销人员常常认为，直接在包装上使用图像、颜色、标识、文字、排版等向消费者传达产品的所有主要优点是多么重要。但通常情况下，过量的信息会使设计变得异常复杂和难以理解。因此，品牌必须牢记，购物者在货架上很快就会做出决定。使用简单明了的信息和故事可以确保消费者在几秒钟内就能消化。如果您的设计无法做到这一点，产品可能会停留在货架上，而不是放入购物车。

包装设计中的 "极简主义 "除了能简化你的主张外，还能带来一些有趣的优势：

现在是下一个问题：怎样才能制作出 "少即是多 "的包装？是否有最佳做法可循？

作为一名市场研究人员，我的回答是广泛探索你的选择。大胆采用简约设计，与消费者一起测试，消除决策中的主观性。

从更细化的战术角度来看，在考虑下一次重新设计时，您可以考虑以下几点：