Baru-baru ini saya pergi ke toko kelontong bersama putri saya yang berusia 7 tahun untuk berbelanja kebutuhan sehari-hari. Saya mencoba untuk membuatnya menjadi lebih mandiri dan otonom, jadi kami memiliki dua daftar belanjaan-satu daftar yang lebih kecil untuknya dan yang lebih panjang untuk saya. Dalam hal pemilihan, saya memberinya kebebasan untuk memilih produk/merek apa pun yang ia suka selama ia tetap berpegang pada daftar tersebut.
Jadi dia mengambil troli sendiri dan pergi ke arah yang berbeda, mencentang barang-barang (kue, jus, roti iris, dan pisang) pada daftar kecil itu saat dia berbelanja. Beberapa menit kemudian, saya melihatnya dari kejauhan, berdiri di depan lorong jus, merenungkan produk mana yang akan ditambahkan ke keranjangnya. Dia mengambil satu bungkus, melihatnya, lalu mengambil yang lain, mungkin membandingkan dua atau lebih untuk ditambahkan ke keranjangnya.
Kemudian, ketika kami kembali bersama, saya dengan penasaran bertanya kepadanya mengapa dia memilih jus yang dia pilih dari semua jus yang ada di rak. Dia berkata, "Labelnya sederhana dan saya bisa membaca dan memahaminya." Kemasan yang dipilihnya memiliki desain yang sederhana, beberapa kata dan gambar nanas pada botol tembus pandang. Memang, kemasan itu jauh lebih sederhana daripada banyak kemasan lain di lorong jus yang menampilkan desain yang berantakan.
Hal ini membuat saya berpikir tentang bagaimana terkadang lebih sedikit bisa menjadi lebih banyak dalam konteks desain kemasan. Putri saya mengungkapkan sesuatu yang selalu saya lakukan secara tidak sadar sebagai seorang pembelanja: mencari kesederhanaan. Dan saya menduga banyak pembeli melakukan hal yang sama. Kita membeli apa yang kita pahami-setidaknya dalam konteks barang konsumen yang bergerak cepat. Akan tetapi, barang seni dan barang antik akan menjadi cerita yang sama sekali berbeda.
Para pemasar sering berpikir tentang betapa pentingnya mengkomunikasikan semua manfaat utama produk kepada konsumen mereka secara langsung pada kemasan-menggunakan gambar, warna, logo, kata-kata, tipografi, dan lain-lain. Namun sering kali, informasi yang berlebihan ini membuat desain menjadi sangat kompleks dan sulit dipahami. Itulah mengapa penting bagi merek untuk mengingat bahwa pembeli membuat keputusan di rak dengan cepat. Menggunakan pesan dan cerita yang mudah dan sederhana akan memastikan bahwa konsumen dapat mencernanya dalam beberapa detik. Jika desain Anda gagal melakukan hal itu, produk mungkin akan tetap berada di rak alih-alih ditempatkan di troli.
Selain menyederhanakan proposisi Anda, "minimalis" dalam desain kemasan dapat menimbulkan beberapa keuntungan yang menarik:
Sekarang pertanyaan berikutnya: Apa yang harus Anda lakukan untuk mengembangkan paket "lebih sedikit lebih banyak" yang baik? Apakah ada praktik terbaik yang bisa diikuti?
Nah, sebagai peneliti pasar, tanggapan saya adalah: Jelajahi pilihan Anda secara luas. Beranilah dengan desain minimalis Anda, ujilah dengan konsumen dan hilangkan subjektivitas dari keputusan Anda.
Dari perspektif yang lebih terperinci dan taktis, berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda pertimbangkan ketika Anda mempertimbangkan desain ulang berikutnya:
