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网球推动了超级参与度

3分钟阅读 | 尼尔森体育总监Steve Whately | 2019年4月

女性在体育运动中的 变化速度 是目前体育产业中最令人兴奋的趋势之一。随着女性比赛和运动员的受欢迎程度不断提高,参与度、影响力和对品牌、广播公司和权利持有人的价值也在不断提高。Suncorp Super Netball(SSN)就是一个闪亮的例子:它在整个赛季中吸引了比其他任何女子比赛更多的观众,而且女性观众的比例也最大。

第三赛季的SSN比赛于4月27日拉开帷幕,此前的第二赛季令人振奋,新的奖励积分系统的引入,为全年的每个季度末的比赛带来了巨大的压力。

聘用

超过五分之一的澳大利亚成年人(21%)是网球运动的球迷或消费者。下表强调,与其他主要的女子足球比赛相比,SSN球迷的参与度要高得多,特别是在通过电视观看比赛和参加比赛方面。这些指标对于推动一项运动的直接和间接收入至关重要。

品牌现在在衡量其赞助的影响和潜在合作伙伴的价值方面更加成熟。这种高度参与的SSN粉丝群使SSN成为一个对品牌非常有吸引力的前景,而不是简单地寻求运动的影响力。

品牌属性

SSN比赛被认为是社会的、以家庭为导向的、年轻的、澳大利亚的和有社区意识的--这些都是对合作伙伴非常有吸引力的特性。从第一季到第二季,SSN被认为是 "澳大利亚的"、"社会的 "和 "人们为之自豪的运动",这一点有很大的增长。

下一步是什么

女性职业联赛和球队数量的快速增长对净球运动来说既是机遇也是挑战。妇女比赛的增加导致媒体对妇女体育的报道急剧增加,使妇女体育比赛向新的观众开放。另一方面,联赛和球队的增加意味着SSN必须为场外的赞助商和场内的运动员更努力地竞争。

今年的网球世界杯是另一个照亮网球的机会,本地联赛的发展和来自世界各地的人才在我们的海岸比赛的质量。这项运动的利益相关者将期待着另一个观众和上座率上升的年份。

网球的首要挑战将是继续接触和吸引新的观众,使其超越现有的网球球迷群体。

关于尼尔森体育频道

尼尔森体育的SportsLink专注于了解澳大利亚人的体育、娱乐、艺术和文化兴趣。它特别关注体育,并深入研究澳大利亚顶级职业联赛的球迷参与度、行为和赞助商召回。成本效益高且可定制,SportsLink可帮助您了解谁与您的运动有关,与其他公司进行比较,并监测兴趣如何变化。