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Insights > Esportes e jogos

A Netball impulsiona o Super Engajamento

3 minutos leia | Steve Whatly, Diretor, Nielsen Sports | Abril 2019

A taxa de mudança para as mulheres no esporte é uma das tendências mais excitantes na indústria esportiva no momento. Como a popularidade das competições e atletas femininas continua a aumentar, o mesmo acontece com o engajamento, a influência e o valor para marcas, emissoras e detentoras de direitos. A Suncorp Super Netball (SSN) é um exemplo brilhante disso: atrai maiores audiências através da temporada do que qualquer outro código feminino e também tem a maior porcentagem de telespectadores femininos.

A terceira temporada da competição SSN começa em 27 de abril, após uma emocionante temporada 2 que viu a introdução do novo sistema de pontos bônus, trazendo grande tensão ao final de cada trimestre jogado ao longo do ano.

Envolvimento

Mais de um em cada cinco adultos australianos (21%) são fãs ou consumidores do Netball. A tabela abaixo destaca que, em comparação com os outros grandes códigos femininos, os fãs do SSN estão muito mais engajados, particularmente quando se trata de assistir a jogos na TV e assistir a jogos. Estas métricas são cruciais para impulsionar a receita direta e indireta de um esporte.

As marcas são agora mais sofisticadas em medir o impacto de seus patrocínios e o valor de potenciais parceiros. Esta base de fãs altamente engajados da SSN torna a SSN uma perspectiva muito atraente para as marcas que olham além do simples alcance do esporte.

Atributos da marca

A competição SSN é vista como social, familiar, jovem, australiana e comunitária - todos atributos muito atraentes para que os parceiros se alinhem com eles. Da primeira à segunda temporada, houve um crescimento significativo na SSN sendo percebida como 'australiana', 'social' e 'um esporte ao qual as pessoas se orgulham de estar associadas'.

O que se segue

O rápido crescimento do número de ligas e equipes profissionais femininas representa tanto oportunidades quanto desafios para o netball. O aumento das competições femininas levou a um forte aumento na cobertura da mídia para o esporte feminino, abrindo as competições esportivas femininas a novos públicos. No flipside, o aumento das ligas e equipes significa que a SSN deve competir mais duramente por patrocinadores fora de campo e por atletas em campo.

A Copa do Mundo de Netball deste ano é outra oportunidade para iluminar o netball, o crescimento da liga local e a qualidade do talento de todo o mundo jogando em nossas praias. As partes interessadas no esporte estarão esperando mais um ano de aumento do público e do comparecimento.

O desafio global para o netball será continuar a alcançar e engajar novos públicos para crescer além da base existente de fãs do netball.

SOBRE NIELSEN SPORTSLINK

A Nielsen Sports' SportsLink concentra-se em compreender os interesses dos australianos nos esportes, entretenimento, artes e cultura. Ele tem um foco especial nos esportes e mergulha profundamente no engajamento dos fãs, nos comportamentos e na lembrança dos principais códigos profissionais australianos. Econômico e personalizável, o SportsLink ajuda você a entender quem está conectado ao seu esporte, a comparar com outros e monitorar como os interesses estão mudando.