A taxa de mudança para as mulheres no esporte é uma das tendências mais empolgantes da indústria esportiva atualmente. À medida que a popularidade das competições e atletas femininas continua a crescer, também aumentam o engajamento, a influência e o valor para marcas, emissoras e detentores de direitos. O Suncorp Super Netball (SSN) é um exemplo brilhante disso: atrai um público maior ao longo da temporada do que qualquer outro código feminino e também tem a maior porcentagem de espectadores do sexo feminino.
A terceira temporada da competição SSN começa em 27 de abril, após uma emocionante segunda temporada que viu a introdução do novo sistema de pontos de bônus, trazendo grande tensão ao final de cada trimestre jogado ao longo do ano.
Noivado
Mais de um em cada cinco adultos australianos (21%) são fãs ou consumidores de netball. A tabela abaixo destaca que, em comparação com os outros principais códigos femininos, os fãs do SSN são muito mais engajados, principalmente quando se trata de assistir a jogos na TV e comparecer aos jogos. Essas métricas são cruciais para gerar receita direta e indireta para um esporte.
As marcas estão agora mais sofisticadas na mensuração do impacto de seus patrocínios e do valor de potenciais parceiros. Essa base de fãs altamente engajada da SSN torna a SSN uma perspectiva muito atraente para marcas que buscam além do alcance do esporte.
Atributos da marca
A competição SSN é vista como social, voltada para a família, jovem, australiana e voltada para a comunidade – atributos muito atraentes para os parceiros se alinharem. Da 1ª para a 2ª temporada, houve um crescimento significativo na percepção da SSN como "australiana", "social" e "um esporte do qual as pessoas têm orgulho de estar associadas".
O que vem a seguir
O rápido crescimento do número de ligas e equipes profissionais femininas representa oportunidades e desafios para o netball. O aumento das competições femininas levou a um aumento acentuado na cobertura da mídia para o esporte feminino, abrindo as competições esportivas femininas para novos públicos. Por outro lado, o aumento do número de ligas e equipes significa que a SSN precisa competir mais intensamente por patrocinadores fora de campo e por atletas dentro de campo.
A Copa do Mundo de Netball deste ano é mais uma oportunidade de destacar o netball, o crescimento da liga local e a qualidade dos talentos de todo o mundo que jogam em nossas terras. Os interessados no esporte esperam mais um ano de aumento de público e público.
O principal desafio do netball será continuar a alcançar e envolver novos públicos para crescer além da atual base de fãs de netball.
SOBRE A NIELSEN SPORTSLINK
O SportsLink, da Nielsen Sports, concentra-se em compreender os interesses esportivos, de entretenimento, artísticos e culturais dos australianos. O foco principal é o esporte, com análises aprofundadas sobre o engajamento dos fãs, o comportamento e a lembrança dos patrocinadores dos principais códigos profissionais australianos. Econômico e personalizável, o SportsLink ajuda você a entender quem está conectado ao seu esporte, comparar com outros e monitorar como os interesses estão mudando.
