A taxa de mudança das mulheres no esporte é uma das tendências mais empolgantes do setor esportivo no momento. À medida que a popularidade das competições e dos atletas do sexo feminino continua a crescer, o mesmo acontece com o engajamento, a influência e o valor para marcas, emissoras e detentores de direitos. O Suncorp Super Netball (SSN) é um exemplo brilhante disso: atrai mais público durante a temporada do que qualquer outro esporte feminino e também tem a maior porcentagem de espectadores do sexo feminino.
A terceira temporada da competição da SSN começa em 27 de abril, depois de uma segunda temporada empolgante que viu a introdução do novo sistema de pontos de bônus, trazendo grande tensão ao final de cada trimestre disputado ao longo do ano.
Compromisso
Mais de um em cada cinco adultos australianos (21%) são fãs ou consumidores de Netball. A tabela abaixo destaca que, em comparação com os outros principais códigos femininos, os torcedores da SSN são muito mais engajados, principalmente quando se trata de assistir a jogos na TV e comparecer aos jogos. Essas métricas são cruciais para gerar receita direta e indireta para um esporte.
As marcas agora estão mais sofisticadas para medir o impacto de seus patrocínios e o valor dos possíveis parceiros. Essa base de fãs da SSN, altamente engajada, torna a SSN uma perspectiva muito atraente para as marcas que buscam ir além do simples alcance do esporte.
Atributos da marca
A competição da SSN é vista como social, voltada para a família, jovem, australiana e voltada para a comunidade - todos atributos muito atraentes para os parceiros se alinharem. Da 1ª para a 2ª temporada, houve um crescimento significativo na percepção da SSN como "australiana", "social" e "um esporte ao qual as pessoas têm orgulho de estar associadas".
O que vem a seguir
O rápido crescimento do número de ligas e equipes profissionais femininas representa oportunidades e desafios para o netball. O aumento das competições femininas levou a um aumento acentuado da cobertura da mídia para o esporte feminino, abrindo as competições esportivas femininas para novos públicos. Por outro lado, o aumento de ligas e equipes significa que a SSN precisa competir mais por patrocinadores fora de campo e por atletas em campo.
A Copa do Mundo de Netball deste ano é outra oportunidade para destacar o netball, o crescimento da liga local e a qualidade dos talentos de todo o mundo que jogam em nosso país. As partes interessadas no esporte esperam mais um ano de aumento de público e presença.
O principal desafio para o netball será continuar a alcançar e envolver novos públicos para crescer além da atual base de fãs do netball.
SOBRE A NIELSEN SPORTSLINK
O SportsLink da Nielsen Sports concentra-se na compreensão dos interesses dos australianos em esportes, entretenimento, artes e cultura. Ele tem um foco especial em esportes e se aprofunda no envolvimento dos torcedores, comportamentos e recall de patrocinadores dos principais códigos profissionais da Austrália. Econômico e personalizável, o SportsLink ajuda você a entender quem está conectado ao seu esporte, a comparar com outros e a monitorar como os interesses estão mudando.
