El ritmo de cambio de la mujer en el deporte es una de las tendencias más apasionantes de la industria deportiva en estos momentos. A medida que aumenta la popularidad de las competiciones y las atletas femeninas, también lo hacen la participación, la influencia y el valor para las marcas, los organismos de radiodifusión y los titulares de derechos. El Suncorp Super Netball (SSN) es un brillante ejemplo de ello: atrae más audiencia durante toda la temporada que cualquier otra competición femenina y también tiene el mayor porcentaje de telespectadores femeninos.

La 3ª temporada de la competición SSN arranca el 27 de abril, tras una emocionante 2ª temporada en la que se introdujo el nuevo sistema de puntos extra, que aportó una gran tensión al final de cada trimestre jugado a lo largo del año.

Compromiso

Más de uno de cada cinco adultos australianos (21%) son aficionados o consumidores de Netball. La tabla que figura a continuación pone de relieve que, en comparación con los otros principales códigos femeninos, los seguidores del SSN están mucho más comprometidos, sobre todo cuando se trata de ver partidos por televisión y asistir a ellos. Estos parámetros son cruciales para generar ingresos directos e indirectos para un deporte.

Las marcas son ahora más sofisticadas a la hora de medir el impacto de sus patrocinios y el valor de los socios potenciales. Esta base de aficionados a las SSN tan comprometida convierte a las SSN en una perspectiva muy atractiva para las marcas que buscan algo más que el simple alcance del deporte.

Atributos de la marca

La competición SSN se percibe como social, familiar, juvenil, australiana y comunitaria, atributos muy atractivos para los socios. De la primera a la segunda temporada, la percepción de la SSN como "australiana", "social" y "un deporte con el que la gente se siente orgullosa de estar asociada" aumentó considerablemente.

El futuro

El rápido crecimiento del número de ligas y equipos profesionales femeninos representa tanto oportunidades como retos para el netball. El aumento de las competiciones femeninas ha provocado un fuerte incremento de la cobertura mediática del deporte femenino, abriendo las competiciones deportivas femeninas a nuevas audiencias. Por otro lado, el aumento de ligas y equipos significa que el netball debe competir más duro por los patrocinadores fuera del campo y por los atletas dentro de él.

La Copa del Mundo de Netball de este año es otra oportunidad para dar a conocer el netball, el crecimiento de la liga local y la calidad de los talentos de todo el mundo que juegan en nuestras costas. Las partes interesadas en este deporte esperan otro año de aumento de las audiencias y la asistencia.

El reto global para el netball consistirá en seguir llegando a nuevos públicos y captar su atención para crecer más allá de la actual base de aficionados al netball.

ACERCA DE NIELSEN SPORTSLINK

SportsLink de Nielsen Sports se centra en comprender los intereses deportivos, de entretenimiento, artísticos y culturales de los australianos. Se centra especialmente en los deportes y profundiza en el compromiso de los aficionados, los comportamientos y el recuerdo de los patrocinadores de los principales códigos profesionales de Australia. SportsLink, rentable y personalizable, le ayuda a comprender quién está conectado con su deporte, compararse con otros y supervisar cómo cambian los intereses.