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El netball impulsa el supercompromiso

3 minutos de lectura | Steve Whately, Director, Nielsen Sports | Abril 2019

El ritmo de cambio de las mujeres en el deporte es una de las tendencias más emocionantes de la industria deportiva en estos momentos. A medida que la popularidad de las competiciones y las atletas femeninas sigue aumentando, también lo hace el compromiso, la influencia y el valor para las marcas, las emisoras y los titulares de derechos. El Suncorp Super Netball (SSN) es un brillante ejemplo de ello: atrae más audiencia a lo largo de la temporada que cualquier otro código femenino y también tiene el mayor porcentaje de espectadores femeninos.

La tercera temporada de la competición de la SSN comienza el 27 de abril, tras una emocionante segunda temporada en la que se introdujo el nuevo sistema de puntos de bonificación, que aportó gran tensión al final de cada trimestre jugado a lo largo del año.

Compromiso

Más de uno de cada cinco adultos australianos (21%) son aficionados o consumidores de Netball. La siguiente tabla destaca que, en comparación con los otros códigos femeninos principales, los aficionados de la SSN están mucho más comprometidos, especialmente cuando se trata de ver los partidos por televisión y asistir a ellos. Estas mediciones son cruciales para impulsar los ingresos directos e indirectos de un deporte.

Las marcas son ahora más sofisticadas a la hora de medir el impacto de sus patrocinios y el valor de los socios potenciales. Esta base de fans de las SSN tan comprometida hace que las SSN sean una perspectiva muy atractiva para las marcas que buscan algo más que el simple alcance del deporte.

Atributos de la marca

La competición SSN se percibe como social, familiar, juvenil, australiana y comunitaria, atributos muy atractivos para que los socios se alineen con ella. De la primera a la segunda temporada, la percepción de la SSN como "australiana", "social" y "un deporte con el que la gente se siente orgullosa de estar asociada" aumentó considerablemente.

Qué es lo que sigue

El rápido crecimiento del número de ligas y equipos profesionales femeninos representa tanto oportunidades como desafíos para el netball. El aumento de las competiciones femeninas ha provocado un fuerte incremento de la cobertura mediática del deporte femenino, abriendo las competiciones deportivas femeninas a nuevas audiencias. Por otro lado, el aumento de las ligas y los equipos significa que el netball debe competir más duro por los patrocinadores fuera del campo y por las atletas en el campo.

La Copa del Mundo de Netball de este año es otra oportunidad para dar a conocer el netball, el crecimiento de la liga local y la calidad de los talentos de todo el mundo que juegan en nuestras costas. Las partes interesadas en este deporte esperan otro año de aumento de las audiencias y la asistencia.

El reto principal para el netball será continuar alcanzando y atrayendo a nuevas audiencias para crecer más allá de la base de fans del netball existente.

SOBRE NIELSEN SPORTSLINK

SportsLink de Nielsen Sports se centra en comprender los intereses deportivos, de entretenimiento, artísticos y culturales de los australianos. Se centra especialmente en los deportes y profundiza en el compromiso de los aficionados, los comportamientos y el recuerdo de los patrocinadores de los principales códigos profesionales de Australia. SportsLink, rentable y personalizable, le ayuda a comprender quién está conectado a su deporte, a compararse con otros y a supervisar cómo cambian los intereses.