Tempo zmian dotyczących kobiet w sporcie jest obecnie jednym z najbardziej ekscytujących trendów w branży sportowej. Wraz ze wzrostem popularności kobiecych rozgrywek i sportowców, rośnie zaangażowanie, wpływ i wartość dla marek, nadawców i właścicieli praw. Suncorp Super Netball (SSN) jest tego doskonałym przykładem: przyciąga większą widownię w całym sezonie niż jakikolwiek inny kobiecy kodeks, a także ma największy odsetek widzów płci żeńskiej.
Sezon 3 rozgrywek SSN rozpoczyna się 27 kwietnia, po ekscytującym sezonie 2, w którym wprowadzono nowy system punktów bonusowych, wprowadzający wielkie napięcie na koniec każdej kwarty rozgrywanej przez cały rok.
Zaangażowanie
Ponad jedna piąta dorosłych Australijczyków (21%) jest fanami lub konsumentami Netball. Poniższa tabela pokazuje, że w porównaniu z innymi głównymi dyscyplinami kobiecymi, fani SSN są znacznie bardziej zaangażowani, szczególnie jeśli chodzi o oglądanie meczów w telewizji i uczęszczanie na mecze. Wskaźniki te mają kluczowe znaczenie dla generowania bezpośrednich i pośrednich przychodów dla sportu.
Marki są teraz bardziej wyrafinowane w mierzeniu wpływu ich sponsoringu i wartości potencjalnych partnerów. Ta wysoce zaangażowana baza fanów SSN sprawia, że SSN jest bardzo atrakcyjną perspektywą dla marek wykraczających poza zwykły zasięg sportu.
Atrybuty marki
Zawody SSN są postrzegane jako społeczne, rodzinne, młodzieńcze, australijskie i zorientowane na społeczność - wszystkie te cechy są bardzo atrakcyjne dla partnerów. Od sezonu 1 do sezonu 2 nastąpił znaczny wzrost postrzegania SSN jako "australijskiego", "społecznego" i "sportu, z którego ludzie są dumni".
Co dalej
Szybki wzrost liczby profesjonalnych lig i drużyn kobiecych stanowi zarówno szansę, jak i wyzwanie dla netballu. Wzrost liczby rozgrywek kobiecych doprowadził do gwałtownego wzrostu zainteresowania mediów sportem kobiecym, otwierając zawody sportowe kobiet na nowych odbiorców. Z drugiej strony, wzrost liczby lig i drużyn oznacza, że Stocznia Szczecińska musi mocniej konkurować o sponsorów poza boiskiem i o sportowców na boisku.
Tegoroczne Mistrzostwa Świata w Piłce Siatkowej to kolejna okazja, by rzucić światło na siatkówkę, rozwój lokalnej ligi i jakość talentów z całego świata grających na naszych wybrzeżach. Interesariusze tego sportu będą oczekiwać kolejnego roku rosnącej oglądalności i frekwencji.
Nadrzędnym wyzwaniem dla netballu będzie dalsze docieranie do nowych odbiorców i angażowanie ich, aby wyjść poza istniejącą bazę fanów netballu.
O NIELSEN SPORTSLINK
SportsLink firmy Nielsen Sports koncentruje się na zrozumieniu sportowych, rozrywkowych, artystycznych i kulturalnych zainteresowań Australijczyków. Skupia się w szczególności na sporcie i dogłębnie analizuje zaangażowanie fanów, zachowania i zainteresowanie sponsorów najlepszych profesjonalnych australijskich rozgrywek. Opłacalny i konfigurowalny SportsLink pomaga zrozumieć, kto jest związany z danym sportem, porównywać się z innymi i monitorować zmiany zainteresowań.
