Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Netball napędza super zaangażowanie

3 minuty czytania | Steve Whately, Dyrektor, Nielsen Sports | kwiecień 2019 r.

Tempo zmian dla kobiet w sporcie jest obecnie jednym z najbardziej ekscytujących trendów w branży sportowej. Wraz ze wzrostem popularności kobiecych zawodów i sportowców rośnie zaangażowanie, wpływ i wartość dla marek, nadawców i właścicieli praw. Suncorp Super Netball (SSN) jest tego najlepszym przykładem: w ciągu całego sezonu przyciąga więcej widzów niż jakikolwiek inny kobiecy sport, a także ma największy odsetek kobiet wśród widzów.

Sezon 3 rozgrywek SSN rozpoczyna się 27 kwietnia, po ekscytującym sezonie 2, w którym wprowadzono nowy system punktów bonusowych, przynosząc wielkie napięcie na koniec każdego kwartału rozgrywanego w ciągu roku.

Zaręczyny

Ponad jeden na pięciu dorosłych Australijczyków (21%) jest fanem lub konsumentem piłki siatkowej. Poniższa tabela pokazuje, że w porównaniu z innymi głównymi dyscyplinami kobiecymi, fani SSN są znacznie bardziej zaangażowani, zwłaszcza jeśli chodzi o oglądanie meczów w telewizji i uczęszczanie na nie. Te wskaźniki są kluczowe dla uzyskania bezpośrednich i pośrednich przychodów dla sportu.

Marki są obecnie bardziej zaawansowane w mierzeniu wpływu swoich sponsorów i wartości potencjalnych partnerów. Ta wysoce zaangażowana baza fanów SSN sprawia, że SSN jest bardzo atrakcyjną perspektywą dla marek, które szukają czegoś więcej niż tylko zasięgu sportu.

Atrybuty marki

Zawody SSN są postrzegane jako towarzyskie, rodzinne, młodzieżowe, australijskie i oparte na społeczności - wszystkie te cechy są bardzo atrakcyjne dla partnerów. Od Sezonu 1 do Sezonu 2, nastąpił znaczny wzrost w postrzeganiu SSN jako "australijskiego", "społecznego" i "sportu, z którego ludzie są dumni, że są z nim związani".

What's Next

Szybki wzrost liczby profesjonalnych lig i drużyn kobiecych stanowi zarówno szansę, jak i wyzwanie dla piłki siatkowej. Wzrost liczby rozgrywek kobiecych doprowadził do gwałtownego wzrostu zainteresowania mediów sportem kobiecym, otwierając go na nową publiczność. Z drugiej strony, wzrost liczby lig i drużyn oznacza, że Stocznia Szczecińska musi mocniej konkurować o sponsorów poza boiskiem i o zawodniczki na boisku.

Tegoroczne Mistrzostwa Świata w Piłce Siatkowej są kolejną okazją do zwrócenia uwagi na piłkę siatkową, rozwój lokalnej ligi oraz jakość talentów z całego świata grających na naszych wybrzeżach. Zainteresowane strony tej dyscypliny sportu będą oczekiwać kolejnego roku wzrostu oglądalności i frekwencji.

Nadrzędnym wyzwaniem dla piłki siatkowej będzie dalsze docieranie do nowych odbiorców i angażowanie ich w działania wykraczające poza dotychczasową bazę fanów piłki siatkowej.

O NIELSEN SPORTSLINK

Nielsen Sports' SportsLink skupia się na zrozumieniu zainteresowań Australijczyków w dziedzinie sportu, rozrywki, sztuki i kultury. W szczególności koncentruje się na sporcie i dogłębnie analizuje zaangażowanie fanów, zachowania i zainteresowanie sponsorów najlepszymi zawodowymi dyscyplinami sportowymi w Australii. Efektywny kosztowo i konfigurowalny SportsLink pomoże Ci zrozumieć, kto jest związany z Twoim sportem, porównać się z innymi i monitorować, jak zmieniają się zainteresowania.