Le taux de changement pour les femmes dans le sport est l'une des tendances les plus excitantes de l'industrie du sport en ce moment. La popularité des compétitions et des athlètes féminines ne cesse de croître, tout comme l'engagement, l'influence et la valeur pour les marques, les diffuseurs et les détenteurs de droits. Le Suncorp Super Netball (SSN) en est un exemple éclatant : il attire plus d'audience pendant toute la saison que n'importe quel autre sport féminin et compte également le plus grand pourcentage de téléspectatrices.
La saison 3 de la compétition du SSN démarre le 27 avril, après une saison 2 passionnante qui a vu l'introduction du nouveau système de points de bonus, apportant une grande tension à la fin de chaque quart d'heure joué tout au long de l'année.
Engagement
Plus d'un adulte australien sur cinq (21 %) est fan ou consommateur de netball. Le tableau ci-dessous montre que, par rapport aux autres codes féminins majeurs, les supporters du SSN sont beaucoup plus engagés, en particulier lorsqu'il s'agit de regarder des matchs à la télévision et d'assister à des matchs. Ces paramètres sont essentiels pour générer des revenus directs et indirects pour un sport.
Les marques sont aujourd'hui mieux à même de mesurer l'impact de leurs parrainages et la valeur des partenaires potentiels. Cette base de fans très engagés fait du SSN une perspective très attrayante pour les marques qui cherchent à aller au-delà de la simple portée du sport.
Attributs de la marque
La compétition du SSN est perçue comme sociale, familiale, jeune, australienne et communautaire - autant d'attributs très attrayants pour les partenaires. De la saison 1 à la saison 2, la perception du SSN comme étant "australien", "social" et "un sport auquel les gens sont fiers d'être associés" a augmenté de manière significative.
Prochaines étapes
La croissance rapide du nombre de ligues et d'équipes professionnelles féminines représente à la fois des opportunités et des défis pour le netball. L'augmentation des compétitions féminines a entraîné une forte hausse de la couverture médiatique du sport féminin, ouvrant les compétitions sportives féminines à de nouveaux publics. D'un autre côté, l'augmentation du nombre de ligues et d'équipes signifie que le SSN doit être plus compétitif pour les sponsors en dehors du terrain et pour les athlètes sur le terrain.
La Coupe du monde de netball de cette année est une nouvelle occasion de mettre en lumière le netball, la croissance de la ligue locale et la qualité des talents du monde entier qui jouent sur nos côtes. Les parties prenantes de ce sport s'attendent à une nouvelle année d'augmentation de l'audience et de la fréquentation.
Le défi principal pour le netball sera de continuer à atteindre et à impliquer de nouveaux publics afin d'aller au-delà de la base existante de fans de netball.
A PROPOS DE NIELSEN SPORTSLINK
SportsLink de Nielsen Sports s'attache à comprendre les intérêts des Australiens en matière de sport, de divertissement, d'art et de culture. Il se concentre particulièrement sur les sports et étudie en profondeur l'engagement des supporters, les comportements et la mémorisation des sponsors des principaux codes professionnels australiens. Rentable et personnalisable, SportsLink vous aide à comprendre qui est connecté à votre sport, à vous comparer aux autres et à suivre l'évolution des intérêts.
