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Le netball favorise le super engagement

3 minutes de lecture | Steve Whately, Directeur, Nielsen Sports | Avril 2019

Le taux de changement pour les femmes dans le sport est l'une des tendances les plus excitantes de l'industrie du sport en ce moment. La popularité des compétitions et des athlètes féminines ne cesse de croître, tout comme l'engagement, l'influence et la valeur pour les marques, les diffuseurs et les détenteurs de droits. Le Suncorp Super Netball (SSN) en est l'exemple le plus frappant : il attire de plus grandes audiences tout au long de la saison que n'importe quel autre code féminin et compte également le plus grand pourcentage de téléspectatrices.

La saison 3 du concours du SSN débute le 27 avril, après une saison 2 passionnante qui a vu l'introduction du nouveau système de points bonus, apportant une grande tension à la fin de chaque trimestre joué tout au long de l'année.

Engagement

Plus d'un adulte australien sur cinq (21%) est fan ou consommateur de Netball. Le tableau ci-dessous montre que par rapport aux autres principaux codes féminins, les fans du SSN sont beaucoup plus engagés, notamment lorsqu'il s'agit de regarder les matchs à la télévision et d'assister aux matchs. Ces mesures sont cruciales pour générer des revenus directs et indirects pour un sport.

Les marques sont désormais plus sophistiquées pour mesurer l'impact de leurs parrainages et la valeur des partenaires potentiels. Cette base de fans du SSN très engagée fait du SSN une perspective très attrayante pour les marques qui cherchent à dépasser la simple portée du sport.

Attributs de la marque

Le concours du SSN est perçu comme étant social, familial, jeune, australien et communautaire, autant d'attributs très attrayants pour les partenaires. De la saison 1 à la saison 2, la perception du SSN comme étant " australien ", " social " et " un sport auquel les gens sont fiers d'être associés " a considérablement augmenté.

Prochaines étapes

La croissance rapide du nombre de ligues et d'équipes professionnelles féminines représente à la fois des opportunités et des défis pour le netball. L'augmentation du nombre de compétitions féminines a conduit à une forte augmentation de la couverture médiatique du sport féminin, ouvrant les compétitions sportives féminines à de nouveaux publics. D'un autre côté, l'augmentation du nombre de ligues et d'équipes signifie que le SSN doit être plus compétitif pour les sponsors en dehors du terrain et pour les athlètes sur le terrain.

Cette année, la Coupe du monde de netball est une nouvelle occasion de mettre en lumière le netball, la croissance du championnat local et la qualité des talents du monde entier qui jouent sur nos côtes. Les parties prenantes du sport s'attendent à une nouvelle année d'audience et de fréquentation en hausse.

Le défi majeur pour le netball sera de continuer à atteindre et à faire participer de nouveaux publics afin de dépasser la base existante de fans de netball.

AU SUJET DE NIELSEN SPORTSLINK

SportsLink de Nielsen Sports vise à comprendre les intérêts des Australiens en matière de sport, de divertissement, d'art et de culture. Il se concentre en particulier sur les sports et analyse en profondeur l'engagement des fans, les comportements et le rappel des sponsors des principaux codes professionnels australiens. Rentable et personnalisable, SportsLink vous aide à comprendre qui est connecté à votre sport, à vous comparer aux autres et à surveiller l'évolution des intérêts.