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スーパーエンゲージメントを促進するネットボール

3分で読めるシリーズ|ニールセンスポーツ ディレクター Steve Whately|2019年4月号

スポーツにおける女性の 変化の速度は 、今スポーツ業界で最もエキサイティングなトレンドの一つです。女性の競技やアスリートの人気が上昇するにつれ、ブランド、放送局、権利保有者にとってのエンゲージメント、影響力、価値も上昇しています。Suncorp Super Netball (SSN) はその好例で、シーズンを通して他のどの女子スポーツよりも多くの視聴者を集め、また女性視聴者の割合も最大です。

SSNのシーズン3は4月27日に開幕します。新しいボーナスポイント制度が導入され、年間を通して行われる各クォーターの終わりに大きな緊張感をもたらしたシーズン2に続き、SSNコンペティションのシーズン3も開幕します。

エンゲージメント

オーストラリアの成人の5人に1人以上(21%)がネットボールのファンまたは消費者です。下の表は、他の主要な女子スポーツと比較して、ネットボールのファンは、特にテレビ観戦や試合観戦に積極的である ことを示しています。これらの指標は、スポーツの直接的・間接的な収益を上げるために非常に重要です。

ブランドは現在、スポンサーシップの影響や潜在的なパートナーの価値を測定することに、より洗練されています。このように非常に熱心なSSNファンベースは、単にスポーツのリーチを超えたものを求めるブランドにとって、SSNを非常に魅力的な存在にしています。

ブランドの特徴

SSNは、社会的で、家族的で、若々しく、オーストラリア的で、地域社会に根ざした競技であり、パートナーにとって非常に魅力的な属性であると認識されています。シーズン1からシーズン2にかけて、SSNは「オーストラリア」「社会的」「人々が誇りに思うスポーツ」として認識されるようになり、大きな成長を遂げました。

今後の展開

女子プロリーグやチームの数が急速に増えていることは、ネットボールにとってチャンスでもあり、課題でもあります。女子競技の増加は、女子スポーツに対するメディアの報道を急増させ、女子スポーツ競技を新しい観客に開放することにつながりました。一方、リーグやチームの増加は、SSNがフィールド外のスポンサーやフィールド上のアスリートを獲得するために、より厳しい競争を強いられることを意味しています。

今年のネットボールワールドカップは、ネットボール、地元リーグの成長、そして我が国でプレーする世界中の才能の質に光を当てるもう一つの機会です。このスポーツの関係者は、今年も観客数と入場者数が増加することを期待していることでしょう。

ネットボールの包括的な課題は、既存のネットボールファンを超えて成長するために、新しいオーディエンスにリーチし、エンゲージし続けることでしょう。

ニールセンについて ニールセン・スポーツリンク

Nielsen SportsのSportsLinkは、オーストラリア人のスポーツ、エンターテイメント、アート、文化への関心を理解することに重点を置いています。特にスポーツに焦点を当て、オーストラリアのトッププロスポーツのファンエンゲージメント、行動、スポンサーリコールについて深く掘り下げています。費用対効果が高く、カスタマイズ可能なSportsLinkは、誰があなたのスポーツと結びついているかを理解し、他と比較してベンチマークし、興味の変化を監視するのに役立ちます。