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Il netball stimola il super-impegno

3 minuti di lettura | Steve Whately, Direttore di Nielsen Sports | Aprile 2019

Il tasso di cambiamento delle donne nello sport è una delle tendenze più interessanti del settore sportivo. La popolarità delle competizioni e delle atlete femminili continua a crescere, così come il coinvolgimento, l'influenza e il valore per i marchi, le emittenti e i detentori dei diritti. Il Suncorp Super Netball (SSN) ne è un esempio lampante: durante la stagione attira un pubblico più numeroso di qualsiasi altro codice femminile e ha anche la più alta percentuale di telespettatrici.

La terza stagione della competizione SSN prenderà il via il 27 aprile, dopo un'entusiasmante stagione 2 che ha visto l'introduzione del nuovo sistema di punti bonus, portando grande tensione alla fine di ogni quarto giocato durante l'anno.

Il fidanzamento

Più di un adulto australiano su cinque (21%) è fan o consumatore di Netball. La tabella sottostante evidenzia che, rispetto agli altri principali codici femminili, i fan del SSN sono molto più impegnati, in particolare quando si tratta di guardare le partite in TV e di assistere alle partite. Queste metriche sono cruciali per la generazione di entrate dirette e indirette per uno sport.

I marchi sono ora più sofisticati nel misurare l'impatto delle loro sponsorizzazioni e il valore dei potenziali partner. Questa base di fan altamente coinvolta rende la SSN una prospettiva molto interessante per i marchi che cercano di andare oltre la semplice portata dello sport.

Attributi del marchio

La competizione SSN è vista come sociale, orientata alla famiglia, giovanile, australiana e orientata alla comunità: tutti attributi molto attraenti per i partner. Dalla Stagione 1 alla Stagione 2, si è registrata una crescita significativa nella percezione dell'SSN come "australiano", "sociale" e "uno sport a cui la gente è orgogliosa di essere associata".

Cosa c'è dopo

La rapida crescita del numero di campionati e squadre professionistiche femminili rappresenta sia opportunità che sfide per il netball. L'aumento delle competizioni femminili ha portato a un forte incremento della copertura mediatica dello sport femminile, aprendo le competizioni sportive femminili a un nuovo pubblico. D'altro canto, l'aumento dei campionati e delle squadre significa che la SSN deve competere più duramente per gli sponsor fuori dal campo e per gli atleti in campo.

La Coppa del Mondo di Netball di quest'anno rappresenta un'altra opportunità per mettere in luce il netball, la crescita del campionato locale e la qualità dei talenti provenienti da tutto il mondo che giocano sulle nostre coste. Gli stakeholder di questo sport si aspettano un altro anno di aumento del pubblico e delle presenze.

La sfida principale per il netball sarà quella di continuare a raggiungere e coinvolgere nuovi spettatori per crescere oltre l'attuale base di fan del netball.

INFORMAZIONI SU NIELSEN SPORTSLINK

SportsLink di Nielsen Sports si concentra sulla comprensione degli interessi sportivi, di intrattenimento, artistici e culturali degli australiani. Si concentra in particolare sugli sport e analizza in profondità il coinvolgimento dei fan, i comportamenti e il richiamo degli sponsor dei principali codici professionistici australiani. Economico e personalizzabile, SportsLink vi aiuta a capire chi è legato al vostro sport, a fare un benchmark con gli altri e a monitorare l'evoluzione degli interessi.