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政治分裂在竞选暴力中也很明显

3 分钟阅读 | 2019 年 5 月

根据研究机构尼尔森(Nielsen)的分析,在上届省级选举中,VVD、D66 和 FvD 的广告投放量最大。由于缺乏财政实力,追逐者往往依靠即兴表演。

在电视广告、广告牌、电台插播广告和报纸广告的争夺战中,VVD 和 D66 堪称荷兰政坛的超级大国。在上次选举中,这两个联合政党的广告投入都超过了 100 万欧元。民主论坛(FvD)以 65.5 万欧元的支出紧随其后。在此之后的很长一段时间内,都没有任何广告投入;值得注意的是,SGP 是小型竞选党派中投入最大的。

尼尔森的研究表明,政治分裂也对竞选活动造成了冲击。只有四个政党在电视这一大众媒体上投入了巨资。民盟从 NPO、RTL、音乐频道 XITE 和 Ziggo Sport 购买了总计近 67 万欧元的广播时间。

D66 还在电视上做了大量广告。由党内知名人士 Jan Terlouw 配音的广告在三个 NPO 频道和 RTL4 频道播出,媒体总支出近 400 万。民主论坛 "在 NPO、RTL、Veronica、SBS 和探索频道播出,花费近 250 万。

除了 "三巨头 "之外,只有人民民主党在电视上投入了大量资金。在NPO1和NPO2上播放的广告中,一个子宫里的孩子谈论着自己的未来。阿舍尔和他的广告顾问还设法在De Wereld Draait Door进行了免费放映。由于人民民主党财政困难,该党变得更加依赖这种免费宣传。在 2017 财年,该党的负增长接近 8 吨。

昔日的超级大国基民盟在 2017 年的负增长接近 9 吨,如今也不得不随机应变。该党确实制作了一个广告,党魁西布兰德-布马(Sybrand Buma)在广告中祝愿大家 "早上好",但该广告最终只播出了两次,而且播出时间也相对便宜。不过,由于许多脱口秀节目都在谈论这个广告,因此它还是广为人知。这也是基民盟的目的。

对于 PVV 来说,它不可能与新的右翼对手 FvD 的财力相抗衡。威尔德斯只在《林堡日报》(De Limburger)上刊登了两则价值 9690 欧元的广告。

各政党似乎也在户外广告上投入了相对较多的资金,如公交候车亭的海报和高速公路沿线的数字标牌。尼尔森的数据显示,D66 在户外广告上的投入超过 4 吨,是户外广告的领头羊。例如,D66 在阿姆斯特丹燃煤发电站旁边的高速公路旁设置了一个大型广告柱,上面写着 "我们将拆除它"。成本:至少数千欧元。像人民民主党(PvdA)这样的政党已经跟不上了,在广告牌上只花了大约 1200 欧元。

在社交媒体上,该活动的黑匣子仍在继续。Facebook 和 Instagram 上的广告是针对特定目标群体量身定制的。大多数政党都认为,数字竞选活动的成本仍然相对较低。即使是像 GroenLinks 这样严重依赖社交媒体的政党,用它自己的话说,在上一次竞选中也 "只 "为数字竞选预留了 5 万欧元。

本文改编自 2019 年 3 月 27 日《人民报》早些时候发表的文章《政治分裂在竞选暴力中也显而易见》。

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